Шпора: Экономическая теория
СОДЕРЖАНИЕ
пюции экономической науки (3-3) методы экономической науки (4-4)
экономические проблемы, стоящие перед обществом (5-5)
4 Потребности, блага и ресурсы: сущность, виды, взаимосвязь (6-6) 5. Сущность и
виды экономических систем (7-7) кий кругооборот (8-8)
6. Эк
жив (9-9) ных возможностей (10-10) меский и бухгалтерский иных издержек (11-11) бственности |
7. Экономические законы: пои 8 Модель кривой производств
9. Вмененные издержки: экон!
аспекты. Закон возрастания вм<
10.Экономические отношения и её основные формы (12-12)
11.Юридическое содержание собственности и право собственности (13-13)
12.Цели, этапы и способы приватизации в России (14-14)
13.Натуральное и товарное производство (15-15)
14.Товар, его свойства и стоимость (16-16)
15. Теоретические концепции стоимости товара (17-17)
16 Происхождение, эволюция и функции денег (18-18)
17.Виды денег, особенности современных кредитных денег (19-19)
18.Рынок: условия возникновения, сущность, функции (20-20)
19. Основные элементы и типы рынков (21-21)
20 Спрос Закон спроса. Кривая спроса (22-22)»
21.Факторы изменения спроса (23-23)
22.Предложение. Закон предложения. Кривая предложения (24-24)
23.Факторы, влияющие на величину и изменение. предложения (25-25)
24Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена (26-26)
25Эластичность спроса по цене и по доходу (27-27)*
26.Факторы эластичности спроса (28-28)
27.Эластичность предложения (29-29)
28.Практическое значение теории эластичности (30-30)
58.Государство как субъект рыночной экономики (31-31) Рынок труда. Заработная
плата (60-60) ■у
59.Реальная и номинальная заработная плата. " Функции заработной платы
(61-61)
60.Роль государства и профсоюзов
в функционировании рынка труда (62-62)
61.Рынок капитала (63-63)
62.Основной и оборотный капитал (64-64)
63.Процент: сущность, виды, факторы (65-65)
64.Дисконтирование доходов: сущность, методика, значение (66-66)
65.Земельная рента: понятие, источники и формы (67-67)
66 Цена земли: понятие, расчет (68-68)
67.Неравенство доходов населения и кривая Лоренца (69-69)
68.Государственное регулирование доходов населения (70-70)
69.Макроэкономика: понятие, специфика (71-71).
70.Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития,
значение (72-72)
71.Валовой национальный и валовой внутренний продукт: сущность, принципы и
методы измерения (73-73)
72 Чистый национальный продукт и национальный доход Их связь с ВНП (74-74)
73.Личный и располагаемый доход (75-75)
74.Номинальный и реальный ВНП. Дефлятор ВНП (76-76)
75.Общественное благосостояние и его связь с ВНП (77-77)
76.Совокупный спрос, его кривая и её факторы (78-78)
77.Неценовые факторы совокупного спроса (79-79)
78.Совокупное предложение, его кривая и её особенности (80-80)
79.Неценовые факторы совокупного предложения (81-81)
80.Классическая и кейнсианская теории макроэкономического равновесия (82-82)
81.Экономический цикл: понятие, фазы, типы (83-83)
82.Экономический кризис: понятие, причины, виды, значение (84-84)
83.Специфика кризиса экономики в РФ (85-85)
29.
1. Этапы эволюции экономической науки 3
Экономика - одна из древнейших наук. Ее истоки уходят в глубь веков, туда,
где зарождалась колыбель мировой цивилизации, - в страны Древнего Востока V-
III вв. до н.э. Впоследствии экономическая мысль получила развитие в Древней
Греции и Древнем Риме. Аристотель (384 - 322 до н.э.) ввел термин «экономия»
(от греч. oikonomia - управление домашним хозяйством), от которого и
произошло - «экономика».
Как наука экономика возникла в XVI - XVII вв. Первым направлением экономики
был меркантилизм (от итал. mercanle - торговец), который содержание богатства
общества и личности видел в деньгах, а деньги сводил к золоту. Пути
увеличения денежного богатства меркантилисты видели в торговле, в системе
денежного, а позднее
- торгового баланса В XVII в. появилось и название эко
номической науки - политическая экономия.
Основоположник классической политической экономии
- экономист Адам Смит (1723 - 1790), выпустивший в
1776 г. свою знаменитую книгу «Исследование о природе
и причинах богатства народов». Его учение заложило ос
новы трудовой теории стоимости и рыночной экономики
в целом. Дальнейшее развитие учение А. Смита получи
ло в работах немецкого философа и экономиста Карла
Маркса (1818 — 1883), создавшего теорию научного со
циализма в своем многотомном сочинении «Капитал».
Идеи А. Смита получили также развитие в работах эконо
мистов австрийской школы, создавших теорию маржина-
лизма, и в работах экономистов математической школы.
В наши дни экономическая наука получила более распространенное название -
экономическая теория, а в англо-американской литературе - «экономике».
Термин «экономике» впервые ввел английский экономист Альфред Маршалл (1842
- 1924) в своей книге «Принципы экономике». И ныне в современной англо-
американской литературе все три термина
- «политическая экономия», «экономическая теория» и «экономике» -
рассматриваются как синонимы, отражающие теоретические аспекты современной
экономической науки, на
84. Кривая Филлипса, эффект дохода и эффект замещения (86-86) ^
85. Безработица: понятие, показатели, формы (87-87)
86. Закон Оукена (88-88)
87. Методы борьбы с безработицей. Государственное регулирование рынка
труда (89-89)
88. Инфляция: сущность, причины, виды, показатели (90-90)
89. Особенности инфляции в России (91-91)
90. Экономический рост: понятие, измерения, факторы, типы (92-92)
91. Денежная система и её элементы (93-93)
92. Денежная масса и её показатели (агрегаты) (94-94)
93. Спрос на деньги: понятие, подходы к определению (95-95)
94. Кредит: сущность, функции, формы (96-96)
95. Банковская система, её структура (97-97)
96. Рынок ценных бумаг (98-98)
97. Виды ценных бумаг (99-99)
98. Денежно-кредитная политика: цели и инструменты (100-100)
99. Финансовая система, её структура и принципы построения(101-101)
100. Государственный бюджет: понятие, доходы и расходы (102-102)
101. Бюджетный дефицит и государственный долг: сущность, виды, способы
преодоления (103-103)
102. Налоги: понятие, виды, принципы налогообложения (104-104)
103. Фискальная политика: понятие, виды (105-105)
104. Кривая А. Лаффера (106-106)
105. Международная торговля: понятие, состав, значение (107-107)
106. Платежный и торговый баланс страны (108-108)
107. Политика протекционизма и фритредерства (109-109)
108. Валютный курс и его виды (110-110)
Приложения (111-128)
X'
3) эмпирический - основан на глубоком изучении реальных фактов
экономической жизни. Результаты данного подхода - экономические модели,
микро- и макроэкономика;
4) диалектический - в его основе заложена мысль о том, что эмпирического
опыта для познания мало и что нужен анализ явлений в их развитии, движении.
Конкретным воплощением этого подхода явилось экономическое учение К. Маркса.
Нетрудно увидеть, что каждый подход содержит в себе элементы истины и
рациональное зерно.
Современная методология экономической науки использует все указанные выше
подходы. Особое значение приобретает знание методов и приемов абстрактного
мышления в процессе изучения экономических явлений Современная экономическая
наука использует целый арсенал таких методов:
• анализ и синтез, индукция и дедукция;
• категории и законы формальной логики (логики Аристотеля);
• категории и законы диалектической логики (логики Гегеля);
• знание исторического опыта. Так, современные деньги нельзя понять, не
изучив их прошлое, историю их возникновения и развития;
• количественный анализ, математические методы учета и анализа, графики
как форма наглядного изображения зависимости между двумя переменными;
• позитивный метод познания, описывающий и систематизирующий имеющиеся
экономические факты и события, те. глубоко изучающий то, что есть;
• нормативный метод - анализ практической деятельности человека с целью
определения путей достижения максимальной эффективности этой деятельности,
т.е. поиски того, что должно быть;
• моделирование, которое дает сконструированный образ экономических
явлений, причем этот образ представляет собой упрощенное описание
экономической системы;
• системно-функциональный метод, рассматривающий явление как единую систему.
г.
/\ 30. Принципы и цели государственного регулирования экономики (32-32)
31. Методы государственного регулирования экономики (33-33)
32. Предельная полезность и закон убывающей полезности(34-34)
33. Потребительский выбор и его факторы (35-35)
34. Правило максимизации полезности и равновесие потребителя (36-36)
35. Фирма: понятие, природа возникновения, функции (37-37)
36. Основные правовые формы предпринимательской деятельности: их
характерные черты, преимущества и недостатки (38-38)
37. Краткосрочный и долгосрочный периоды (39-39)
38. Бухгалтерский и экономический подход к трактовке издержек и прибыли
(40-40)
39. Виды издержек производства (41-41)
40. Общий, средний и предельный доход (42-42)
41. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде (43-43)
42. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде (44-44)
43. Правила минимизации издержек и максимизации прибыли (45-45)
44. Эффект масштаба: виды, факторы (46-46)
45. Сущность и виды конкуренции (47-47)
46. Поведение фирмы на конкурентном рынке (48-48)
47. Установление монопольной цены (49-49)
48. Монополия: сущность и виды (50-50)
49. Антимонопольное регулирование (51-51)
50. Ценовая дискриминация (52-52)
51. Несовершенная конкуренция (53-53)
52. Олигополия: сущность, особенности поведения фирм (54-54)
53. Монополистическая конкуренция и поведение фирм на этом рынке (55-55)
54. Предпринимательская деятельность: сущность, содержание, специфика
(56-56)
55. Производство: понятие, прибыльность, производственная функция (57-57)
56. Ресурсы и факторы производства (58-58)
57. Особенности и факторы спроса на производственные ресурсы (59-59)
х
что прямо указывает современный американский экономист Пол Самуэльсон (род.
1915 г.).
В современной экономической науке наблюдается синтез старой классической
школы и трех новых направлений.
1. Кейнсианское направление, названное в честь его основателя
английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1883 - 1946). Кейнсианство и
ныне служит теоретическим обоснованием государственного регулирования
рыночной экономики путем увеличения или уменьшения спроса через изменение
наличной и безналичной денежной массы. Это направление по праву было
объявлено «кейнсианской революцией в политической экономии». Кейнсианство в
его современном виде часто именуется неокейнсианством.
2. Неоклассическое направление. Первый этап развития этого направления
связан с именем А. Маршалла, который предпринял попытки соединить
классическую теорию А. Смита с маржинализмом. Маржинализм - учение,
основанное на использовании предельных величин (предельная полезность,
предельный доход и т.п.). Второй этап неоклассического направления возник в
70 - 80-е гг. XX в. Он представлял собой реакцию на чрезмерное вмешательство
государства в экономическую жизнь общества. Данное направление ныне
развилось в теорию монетаризма, по постулатам которого роль государства в
стабилизации экономики сводится лишь к регулированию денежного механизма, и
теорию неолиберализма, которая полагает, что вмешательство государства надо
свести к минимуму, предоставив максимум свободы предпринимателям и торговцам.
3. Институционально-социологический подход к решению проблем
хозяйственной жизни. В пределах этого направления возникли теории праздного
класса, прав собственности, общественного выбора, неоиндустриального
(информационного) общества, теория глобалистики и др.
Современная экономическая теория изучает поведение людей как хозяйствующих
субъектов на всех уровнях экономической системы в процессах производства,
распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг в целях
удовлетворения человеческих потребностей при ограниченных ресурсах семьи,
фирмы и общества в целом.
4.3.2. ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК
Центральным элементом международной валютной системы является валютный
рынок. Основным же понятием валютного рынка выступает валютный курс, то есть
цена каждой национальной валюты в денежных единицах других стран.
Существует два вида валютных рынков:
1. Рынок спот, или рынок немедленной поставки валюты (в течение двух
рабочих дней).
2. Рынок срочных (форвардных) сделок, когда обмен валюты заключается
на определенную дату в будущем.
Срочные, или форвардные, сделки с валютой служат двуединой цели: извлечению
возможной прибыли в виде курсовой разницы (маржи) и страхованию участников от
валютных рисков.
Срочная операция по продаже (покупке) валюты включает в себя следующие условия:
*Ее название напоминает старую монету Франции, имевшую хождение еще в XIII веке.
Но в действительности - это аббревиатура английского European Carrency
Unit, то есть европейской денежной единицы.
1) 152курс сделки фиксируется в момент ее заключения;
2)передача валюты осуществляется через 1-3 месяца (иногда срок увеличивается
до года);
3)в момент заключения сделки никакие суммы по счетам обычно не проводятся.
Срочный курс может оказаться для каждого участника форвардной сделки как
"хорошей" ценой, так и "плохой", в завиримости от курса, по которому они
смогли бы обменять свою валюту на рынке спот. Возможный же проигрыш здесь
воспринимается участниками форвардной сделки как плата за исключение риска
более крупных потерь.
Естественно, что рынок срочных сделок предоставляет дополнительные
возможности спекулянтам. Если спекулянт думает, что он хорошо представляет
себе, что случится с валютным курсом спот в будущем, ему целесообразно
осуществить форвардную сделку, соответствующую его расчетам. Тем более, что
спекулянты могут действовать, даже не имея под рукой необходимых денег.
Рассмотрим несколько упрощенную схему форвардной валютной сделки.
Предположим, что вы в марте предугадали резкое падение курса рубля (по
отношению к американскому доллару) в июне того же года. Падение курса рубля,
которое, допустим, не смогли спрогнозировать другие участники валютного
рынка, произойдет, по вашей оценке, с 0.0002 долл. до 0.0001 долл. за 1 руб.
В этом случае вы сможете получить крупную прибыль, используя форвардную
сделку.
Соединитесь с валютным дилером и заключите соглашение на покупку, скажем,
2000 долл. на 90 дней по срочному курсу 6 тыс. руб. за долл. Если дилер
поверит в ваши возможности выполнить срочные обязательства в июне, вам даже
не потребуется иметь деньги в марте. Необходимо просто подписать срочный
контракт.
А как вы добудете 12 млн. руб. в июне? Если ваши прогнозы оправдались, то за
2 дня до истечения контракта в июне покажите какому-нибудь банку, что вы
имеете срочный контракт, согласно которому дилер должен выдать вам через два
дня 2 тыс. долл. за 12 млн. руб. Так как курс доллара к тому времени на рынке
спот составит 10 тыс. руб., банкир с удовольствием примет ваш контракт в
качестве обеспечения ссуды, которую он вам предоставит, естественно, за
соответствующие проценты. Получив в результате форвардной сделки 2 тыс.
долл., вы немедленно обменяете их на 20 млн. руб., возвратите ссуду с
процентами в 12 млн. руб. банкиру, оставив себе доход в 8 млн. руб.
^^И 2.3.1. ЧТО ТАКОЕ КОНКУРЕНЦИЯ
щ. Понятие конкуренции, как уже было отмечено нами в главе 1, яв-' ляется
ключевым в теории и практике рыночных отношений, так как выражает их основную
сущность. Несмотря на то, что для выполнения регулирующей функции в рыночном
механизме используется множество рычагов и инструментов, основой основ является
здесь конкуренция. Если ее в реальности, по сути, а не по форме, нет, то нети
рынка*. Отсюда вытекает, что формирование действительно конкурентной среды
является одной из центральных задач функционирования экономической системы в
рыночных условиях.
Конкуренция (лат. "конкурро" - сталкиваюсь) - соперничество между
участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и
продажи товаров (услуг). Рыночная борьба за выживание и экономическое
процветание - экономический закон товарного производства. Причем эта борьба
ведется на три фронта. | Первый фронт мы обнаруживаем среди производителей
(продав-; цов) продукции. Все они хотят продать свой товар (услугу)
подороже. Однако, когда соперничество между ними обостряется, побеждает тот,
кто сбывает товары дешевле, чтобы тем самым стимулировать покупательский
спрос. Иногда в таком соперничестве применяется даже демпинг - продажа
товаров по чрезвычайно низ-[ ким (так называемым бросовым) ценам.
Второй фронт развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести
товары по наименьшей цене. Когда между ними разгорается острое соперничество,
то побеждает (покупает больше) тот, кто предложит более высокую цену (на
аукционе, например).
Наконец, главный фронт конкурентной борьбы проходит между армией продавцов и
армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня
цен. "Сражение" здесь выигрывают те, кто больше сплочен и может навязать
противнику свою
цену.
В исходе всей этой многосторонней борьбы в каждый данный момент на рынке
устанавливается общая (равная) цена на однородные товары, обладающие
одинаковым качеством. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы,
уравновешивающей рыночные цены.
... "uuMs пинонимы: одно без другого не су-
Конкуренция несет в себе множество положительных аспектов. Так, при наличии
конкуренции производители постоянно стремятся снизить свои затраты на
производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается
производительность труда, и соответствующие фирмы в острой конкурентной
борьбе с другими фирмами получают возможность уменьшить розничные цены. А это
выгодно всем, и в том числе неимущим слоям населения. Конкуренция также
побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать
разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Межотраслевая конкуренция путем
перелива капитала из отрасли в отрасль формирует оптимальную структуру
экономики, стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей народного
хозяйства.
Конкурентная борьба способствует развитию научно-технического прогресса,
постоянно заставляя товаропроизводителей применять лучшие технологии,
рационально использовать ресурсы. Конкуренция способствует "вымыванию"
экономически неэффективных производств, некачественных товаров, устаревшей
техники. Перед людьми в мире конкурентной экономики постоянно стоит дилемма:
либо приложить огромные усилия и опередить тех, кто добился больших успехов,
либо сначала частично, а затем и полностью лишиться своего дохода.
Конкуренция создает своеобразное экономическое принуждение, заставляет
поддерживать высокую деловую активность, постоянно искать новые возможности
экономического роста. В противном случае необходимо уходить из сферы
предпринимательства, смирившись с потерей высоких доходов.
Таким образом, в экономической среде конкуренция оказывает такое же
воздействие, как естественный отбор в животном мире.
Кратко рассмотрев основные "достоинства" конкуренции, объективности ради
необходимо отметить ее негативные стороны. Во-первых, конкуренция - это
всегда нестабильность бизнеса, сопровождающаяся безработицей, инфляцией и
банкротствами отдельных производителей. Во-вторых, конкуренция ведет к
несправедливому распределению доходов в обществе. И наконец, конкуренция в
ходе развития сама себя уничтожает: это происходит тогда, когда конкурентные
преимущества какого-либо из производителей приобретают устойчиво
долговременный характер.
2.3.2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
По определению рынок - это организованная структура, где
"встречаются" производители и потребители, где в результате предложения первых
и спроса вторых устанавливаются цены товаров и объемы их продаж. При этом,
очевидно, определяющее значение имеет количество производителей и
потребителей, участвующих в процессе обмена. Именно количество производителей
и попа
требителей, а также структура связей между ними определяют тип взаимодействия
спроса и предложения.
В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством
потребителей различают несколько видов конкурентных структур рыночной
экономики (табл. 2.3).
Таблица 2.3
Виды конкурентных структур
Количество производителей | Количество потребителей (покупателей) | (продавцов) | Много | Несколько | Один | Много Несколько Один | Совершенная конкуренция Олигополия Монополия | Олигополия Двусторонняя олигополия Ограниченная монополия | Монопсония* Ограниченная монопсония Двусторонняя монополия** |
"Монополия покупателя имеет в экономической теории специальное название -
монопсония.
"Двусторонняя монополия в сущности уже не является рыночной структурой, так
как полностью исключает возможность выбора производителя и потребителя. В
этой ситуации практически невозможен контроль общества за ценами и качеством
продукции, ибо они устанавливаются, как правило, путем соглашения (сговора)
между продавцом и покупателем.
Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция, необходимые условия существования которой нами были
рассмотрены в п.1.3, существовала в национальных экономиках развитых стран
только до середины девятнадцатого века. Во второй половине девятнадцатого
века начинается возникновение крупных предприятий, которые постепенно
охватывали все возрастающую долю отраслевых рынков. Развивался процесс
концентрации производства, когда объемы производства и рабочая сила
сосредотачивались на все более крупных предприятиях. Сокращалось число
производителей (продавцов), крупнейшие из оставшихся получили возможность в
той или иной степени влиять на рыночную цену.
В настоящее время ни один из реально существующих рынков не удовлетворяет
условиям совершенной конкуренции, однако можно назвать некоторые рынки,
весьма похожие на "совершенные". Это, например, рынки ценных бумаг: большое
число покупателей и продавцов достаточно "однородного" товара, информация о
ценности и ценах бумаг общедоступна, инвесторы имеют возможность и активно
пользуются ею для перехода от одного альтернативного варианта вложения к
другому в зависимости от происходящих изменений на рынках ценных бумаг.
Похожая ситуация имеет место и на рынке сельскохозяйственной продукции, в
частности, на рынках зерна и муки.
Идеализированные характеристики рынка совершенной конкуренции используются
также как некий стандарт для оценки других форм рыночной организации. Таким
образом, за схемой совершенной конкуренции сохраняется сейчас в основном ее
теоретическое значение.
Монополия
Практически деловая жизнь в современных экономических системах в подавляющем
большинстве случаев соответствует условиям несовершенной конкуренции.
Одним из наиболее ярко выраженных типов несовершенной конкуренции является
монополия (от греческих слов: моно - единственный, полео -
продаю).
Монополия в широком смысле слова - это исключительное право на
производство, промысел, торговлю и другие виды деятельности, принадлежащее
одному лицу, определенной группе лиц или государству.
Монополии присущи следующие характерные признаки:
1. Монополист выступает как единственный продавец, а монополизированная
отрасль - это синоним фирмы.
2. Реализуемый товар уникален в том смысле, что нет его хороших или близких
заменителей (такая ситуация характерна для некоторых сырьевых отраслей или
для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт).
3. Монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки товара
на рынок и т.п., иначе говоря, если в условиях совершенной конкуренции фирма
с ценой (рыночной) "соглашается", то здесь - назначает ее.
4.На пути в рынок монополист устанавливает непреодолимые для конкурента
барьеры - как естественного, так и искусственного происхождения. К
искусственным барьерам необходимо отнести прежде всего системы патентования и
лицензирования. Оформляя, например, лицензии, некоторые фирмы получают таким
образом преимущественное право функционирования на данном рынке.
Что касается естественных барьеров для вхождения в отрасль, то они характерны
для отраслей, где функционируют так называемые естественные монополии. Это
сферы деятельности и отрасли, в которых развитие конкуренции либо
невозможно*, либо неэффективно** (с точки здения затрат ресурсов
экономической системы). Все отрасли "естественной монополии" регулируются
государством (за счет контроля над ценообразованием в этих отраслях).
"Производство оружия массового уничтожения, наркотических средств, эмиссия
денежных знаков и т.п.
"Передача электроэнергии, магистральные газопроводы и нефтепроводы, порты,
водоснабжение, космические программы, метрополитены, телефонная связь,
базовые почтовые услуги и т.п.
Монополия может возникнуть тремя путями. Во-первых, та или иная отрасль
может быть с момента ее возникновения представлена единственным
производителем. Во-вторых, на рынке может действовать множество
производителей, однако они тайно сговариваются действовать монопольными
методами и за счет этого получать более высокую прибыль. И наконец,
в-третьих, на рынке в исходном состоянии может находиться много
производителей, однако один из них скупает всех своих конкурентов и тем самым
образует монополию. Организационные формы монополий представлены на рис. 2.13.
Монополия и эффективность. Современная экономическая теория считает, что
распространение монополии снижает экономическую эффективность товарного
производства, поскольку ведет к нарушению механизма рыночного ценообразования
и неправильному распределению ресурсов. Исчезает та самая "невидимая рука",
которая, по Адаму Смиту, помогает обществу наилучшим образом решать главные
экономические вопросы: что производить, для кого производить и как производить?
КАРТЕЛЬ=>
Соглашение между участниками о доле каждого в общем объеме производства, о
ценах на товары, условиях найма рабочей силы, обмене патентами и
разграничении рынков сбыта. Фирмы, входящие в картель, в административном и
финансовом отношении остаются самостоятельными, однако условия соглашения
для них являются обязательными.
СИНДИКАТ=4>
В отличие от картеля здесь сбыт продукции и закупки сырья осуществляются его
участниками совместно. Вследствие этого участники синдиката утрачивают
коммерческую самостоятельность, сохраняя, однако, производственную и
юридическую обособленность.
ТРЕСТ
Монополистические объединения на основе совместной собственности и общего
управления производством и сбытом товаров. Предприятия, объединяющиеся в
трест, утрачивают как коммерческую, так и производственную самостоятельность.
КОНЦЕРН=>
Входящие в концерн предприятия лишены самостоятельности и находятся под
единым контролем со стороны головной фирмы. Концерн объединяет предприятия
различных отраслей промышленности, а также торговли, траспорта, финансовые
компании, банки.
КОНСОРЦИУМ
Временное соглашение между промышленными компаниями, банками, которое
заключается для осуществления крупных проектов, проведения значительных
финансовых операций по размещению ценных бумаг, а также совместных научных
исследований. Участники консорциума полностью сохраняют свою
самостоятельность.
Рис. 2.13. Организационные Формы монополий
В условиях монополии объем производства, максимизирующий прибыль монополиста,
ниже, чем в условиях совершенной конкуренции, а цены выше. Это приводит к
тому, что ресурсы экономической системы используются не в полном объеме,
следовательно, часть продукции, необходимой обществу, не производится. Для
иллюстрации рыночного поведения монополиста рассмотрим, как устанавливается
цена и объем производства, максимизирующие величину его прибыли. Монополист
является, по существу, отраслью, поэтому кривая спроса на его продукцию
совпадает с кривой отраслевого спроса и является нисходящей. Нисходящий же
характер кривой спроса означает, что монополия может увеличить свои продажи,
только снижая цену на свою продукцию. Поскольку и цена, и количество
изменяются в соответствии с кривой спроса, монополист одновременно выбирает
такую комбинацию "цена - количество", которая принесет ему максимальную
прибыль. Причем в этих условиях у монополиста нет никаких стимулов
увеличивать производство своей продукции даже при очень высоких ценах на нее,
так как он прекрасно понимает, что при расширении объемов производства и
реализации рыночная цена на его продукцию упадет и соответственно может
уменьшиться и его прибыль.
Предположим, например, что себестоимость одного магнитофона у производителя-
монополиста составляет 100 долл., в то время как его рыночная цена - 250
долл. За каждый изготовленный магнитофон его предприятие получает 150 долл.
прибыли. При объеме производства в 5 млн. штук общая прибыль составит 750
млн. долл. Предположим, что увеличение объема производства до 6 млн. штук
заставит монополиста снизить цену до 200 долл. Общая прибыль при этом
уменьшится до 600 млн. долларов, хотя магнитофонов выпускается больше.
Естественно, что монополист из рассмотренных вариантов предпочтет первый: 5
млн. магнитофонов по 250 долл. за штуку. Графическая иллюстрация данного
примера представлена с помощью рис. 2.14, откуда следует, что лучший для
производителя-монополиста (максимизирующего свою прибыль) вариант - это
выпустить 4 млн. магнитофонов
 по цене 300 долл. за единицу
продукции. Его прибыль в этом случае составит 800 млн. долл.
14. Ценообразование в условиях монополии |
Анализ с помощью рис. 2.14. характера нарастания прибыли монополиста
позволяет сделать также следующий вывод: при неэластичности спроса у
монополиста будут создаваться большие возможности "взвинчивать" цены и
получать монопольно высокую сверхприбыль.
.Прибыль: 1050 - 300 = 750 I I__ ТЧприбыль: 1200 - 400 = 800 ."^Прибыль: 1250 - 500 = 750 Прибыль: 1200 - 600 = 600 |
В монополизированных отраслях промышленности
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Чистая монопалия
Рис. 2.15. Вектор усиления рыночной власти
прибыли, как правило, на 50 - 100 % выше, чем в отраслях, где господствует
свободная конкуренция.
Монополистическая конкуренция. Чистая монополия и совершенная
конкуренция являются, скорее, исключениями, а не правилами в современной
рыночной системе хозяйствования. Большинство реальных рыночных структур
находятся где-то между этими двумя крайностями. Монополистическая конкуренция
- наиболее распространенный тип рынка, включающий в себя очень значительный
объем конкуренции, "смешанной с небольшой дозой" монопольной власти (рис.
2.15).
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при
которой относительно большое число (несколько десятков) небольших фирм
предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию.
1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому
она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой.
2. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор,
согласованные действия фирм с целью ограничить объем производства и
искусственно повысить цены практически невозможен.
3. При многочисленности фирм в отрасли нет взаимной зависимости между ними;
каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со
стороны конкурирующих с ней фирм.
В противоположность совершенной конкуренции, одним из основных признаков
монополистической конкуренции является так называемая дифференциация продукта.
Фирмы в условиях совершенной конкуренции производят стандартизированную, или
однородную, продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции
выпускают разновидность данного товара, становясь по существу монопольным
производителем своей марки товара. При этом дифференциация продукта может
принимать следующие формы:
1) качество товара;
2)надежность поставок;
3)качество обслуживания покупателей;
4)предоставление скидок;
5)престижность товара;
6)возможность предоставления кредита;
7)условия послепродажного обслуживания;
89
8)  гарантия замены некачественного товара;
9) упаковка, наличие торговых знаков;
10)возможность получения консультации;
11)реклама и т.д.
Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в
соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию
продукции и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является
главной для данной структуры рынка.
Еще одна важная характеристика рынков монополистической конкуренции -
относительная легкость вступления в отрасль. Фирмы, работающие в отрасли
монополистической конкуренции, обычно не являются особо крупными*, поэтому
относительно невелик и требующийся для их становления начальный капитал. С
другой стороны, необходимо отдавать себе отчет в том, что по сравнению с
совершенной конкуренцией здесь могут быть дополнительные финансовые
барьеры, порожденные потребностью изготовить товары, чем-то отличающиеся от
товаров конкурентов, и обязательностью рекламировать этот товар. Существующие
фирмы, кроме того, могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими
правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности
и издержки их успешного копирования.
Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в
условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над
своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости
от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием
достаточно большого количества производителей аналогичных товаров**, так и
значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции столь же
эффективным, как и в случае совершенной конкуренции? С точки зрения
использования ресурсов экономической системы - нет, поскольку данному виду
структуры рынка в некоторой степени присущи черты монополии, о недостаточной
эффективности которой мы говорили выше. Однако компенсирующим аспектом
монополистической конкуренции является широта ассортимента одного и того же
базового товара. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора
среди конкурирующих товаров, изго-
§ 7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия
Здесь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского
поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария
— категорий ординализ-ма. Они представлены понятиями, графиками и кривыми
безразличия. В конечном итоге нашего анализа мы должны получить те же
результаты. Во-первых, на кривых безразличия показать действие закона
убывающей предельной полезности. Во-вторых, совместив графики бюджетной
линии и кривые безразличия раскрыть принцип и правило максимизации
полезности и потребительского равновесия. Таким образом, категории орди-
нализма — это лишь другой способ доказательств, использующихся в теории
потребительского поведения.
Графическая интерпретация выбора потребите-
Кривые лем того или иного набора товаров может быть
безразличия представлена с помощью кривых безразличия.
Этот «инструмент» анализа используют в теории для изучения ранжирования
субъективных предпочтений потребителей, имеющих ограниченный личный бюджет.
Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одинаковой
полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать.
Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных двумя
группами товаров: продовольствием и одеждой (табл. 6.5).
Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-
либо из покупателей окажутся удовлетворительны, так как они уравновешены
иным количественным набо-
m
Таблица 6.5.
Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)
| Варианты | Продукты, шт. | Одежда, шт. | А | 7 | 3 | В | 6 | 4 | С | 5 | 5 | D | 4 | 7 |
ром в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется
большим количеством другого, в результата потребительский эффект каждого
варианта практически одинаков. Следовательно, все четыре варианта — это наборы
безразличия, приносящие покупателю одинаковый уровень удовлетворения. Все
варианты (А, В, С, D) могут быть изображены на графике, формируя
соответствующую кривую безразличия (рис. 6.4, а, б).
■—i—1--- 1- 1------ 1 1—>------------------- i ^—►
0 12 3 4 5 6 IX 0 * (одежда)
(одежда)
а — кривая безразличия б — карта безразличия
и бюджетная линия
Рис. 6.4. Варианты и наборы безразличия. Карта безразличия
Вид кривой с набором безразличия напоминает хорошо известную нам кривую
спроса. Это не случайно: из индивидуальных кривых безразличия формируется
общая кривая спроса покупателей на товары. Свойства кривых безразличия по
существу и выявляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких
свойств и особенностей кривых безразличия относятся следующие. Во-первых,
кривые безразличия покупателей имеют отрицательный наклон, поскольку
характеризуют соотношение равно-
123
Раздел II. Микроэкономика
ценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой
безразличия — это товарные наборы одинаковой полезности и потребительских
эффектов, которые могут быть ранжированы лишь по предпочтениям.
Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно определенно показывает
соотношение предельной полезности «ассортимента» набора, из которого одни
товары отмечены на горизонтальной, а другие — на вертикальной оси. Например,
на нашем графике между точками С и D наклон кривой равен
примерно 2. (Знак «минус» здесь существенного значения не имеет, сравниваем
лишь абсолютные величины.) Это означает, что предельная полезность товара на
горизонтальной оси примерно в 2 раза выше товара, отмеченного на вертикальной
оси. Но суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых
вариантов Си Д следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает.
Меньшее количество одного товара компенсируется большим количеством другого
товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими
словами, отказ от 2 ед. одного товара ради 1 ед. другого товара — это уже
известная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена категориями
безразличия.
В-третьих, наклон кривой безразличия в различных точках неодинаков. Каждая
точка на кривой — это соотношение предельной полезности товаров в каждом
варианте потребительских предпочтений. Соответственно предельная норма
замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на
различных ее участках. Более пологий вид кривой по мере ее движения вниз и
вправо означает ее выпуклость. Процесс замещения одного товара другим идет
по убывающей.
В-четвертых, каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню
потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая
другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким-
то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно
многочисленных вариантах товарных наборов. Каждый вариант может представлять
различную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной кривой
безразличия. Так что потребители, переместившись на иной уровень потребления,
будут находиться на новой кривой безразличия, ранжируя различные варианты
иного уровня. Например, возросшему уровню потребления будет соответствовать
новая кривая безразличия—2, сместившаяся вправо и вверх. Эта кривая
представляет вариан-
ты наборов с большим количеством всех включенных в них товаров, что, с точки
зрения предельной полезности и потребительского эффекта, возможно лишь при
более высоком доходе и бюджете. Если уровень потребления еще возрастет, то его
можно показать лишь с помощью еще более сместившейся вправо и вверх кривой
безразличия—3. Это вариант с еще большим количеством товаров,
сочетающихся так, чтобы иметь суммарную полезность и потребительский эффект,
отвечающий возросшему покупательскому уровню дохода и бюджетных возможностей.
Следовательно, кривые безразличия — 1, 2, 3, отражающие возрастающий
уровень потребления, представляют собой карту безразличия.
При снижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз,
«представляя» принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых
предельных полезностей более низкого уровня потребления.
В-пятых, тот факт, что с помощью карты безразличия можно представить
изменяющиеся уровни потребления, означает также, что кривые безразличия не
пересекаются. Каждая кривая безразличия «описывает» какой-либо один уровень
потребления. Изменение его, например, из-за роста или снижения доходов
может быть изображено новыми, соответственно смещающимися (но не
пересекающимися) кривыми безразличия.
§ 8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения
Возможности потребительского выбора, как известно, определяются бюджетными
ограничениями и ценами товаров. Рассмотренные нами кривые безразличия
остается лишь совместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений).
Предположим, бюджет потребителя равняется все тем же условным 10 ден.
единицам, а расходы ограничиваются только двумя товарами из вышеприведенной
таблицы. Если известна цена товаров, то остается лишь перемножить количества
закупаемых товаров на их цену.
Уже известное нам уравнение бюджетного ограничения показывает, что
количество единиц одного товара, умноженное на его цену, плюс количество
другого товара, умноженное на его цену, следует уравновесить с 10 ден. ед.
дохода (при условии, что он полностью израсходован на эти покупки).
X + YP = 1,
рх у '
125
где Рхн Р — цена единицы товаров, показанных на осях Хтл
Y (соответственно, одежда и продукты); 1 — доход, личный бюджет, равный 10
ден. единицам. Соотношение товарных цен Рх / Р —
характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Применительно к нашему
примеру с одеждой и продуктами, крутизна наклона бюджетной линии (при доходе в
10 ден. единиц) будет определяться отношением цены за единицу одежды к цене за
единицу продуктов.
Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения,
Кривые покупатель замещает одни товары другими,
безразличия и стремясь к максимизации их полезности и соб-
потребительское ственного потребительского эффекта.
равновесие Выше отмечалось, что предельная норма заме-
щения для покупателя равна соотношению цен товаров, подлежащих замещению. Это
уже известное нам правило максимального удовлетворения потребностей
покупателя, которое можно подтвердить также кривыми безразличия, совмещенными
с линией бюджетных ограничений. Сравнивая потребительские предпочтения и
варианты реально возможного выбора, отметим следующие ситуации(см. рис. 6.4,
б).
Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее набор с большим
количеством обоих товаров, чем набор с меньшим их количеством. Ситуация с
большим количеством продуктов и одежды представлена кривой безразличия 3,
расположенной правее бюджетной линии и не пересекающейся с ней. Однако это не
реальная для потребителя ситуация, поскольку цены товаров этого набора
превышают возможности бюджетного дохода потребителя — 10 ден. единиц.
Во-вторых, кривая безразличия 1 показывает ситуацию, когда доход
используется не полностью и текущее потребление осуществляется на заниженном
уровне, не соответствующем уровню дохода. В точках пересечения кривой
безразличия / с бюджетной линией потребление товаров очевидно меньше, чем оно
могло бы быть в точке равновесия.
В-третьих, искомая максимизация полезности и потребительское равновесие
достигается в той единственной точке, где кривая безразличия 2
проходит по касательной с линией бюджетных ограничений. В этой точке достигается
максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его
дохода. Это и есть точка потребительского равновесия — Е. Отметим
также, что в точке потребительского равновесия наклон кривой безразличия 2
и наклон бюджетной линии равны. Примени-
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
тельно к нашему примеру с продовольствием и одеждой это означает, что наклон
кривой безразличия 2 равен отношению предельной полезности одежды к
предельной полезности продуктов. Наклон линии бюджетных ограничений в этой же
точке равен отношению цены одежды к цене продовольственных продуктов. Это и
требовалось доказать с помощью кривых безразличия и заданной кривой бюджетных
ограничений, определяющейся доходом в 10 ден. единиц.
Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
§ 1. Потребительское поведение
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей,
осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е.
собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое
и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых
товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского
поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.
Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует
повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого
повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им
вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный
характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к
моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна
лишь
108
группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей
численности населения данного региона; распределение по возрастному составу;
количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.
Предпочтения людей достаточно трудно учиты-Особенности вать также по причинам
так называемых эффек-субъективных тов покупательских взаимовлияний. Например,
предпочтений в поведении покупателей иногда имеет место «эффект подражания»,
когда покупки делаются только потому, что их приобрели другие (например,
соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба», когда
покупки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпочитают другие».
Исследованиями выявлен также «эффект демонстрации исключительности», т.е.
когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки
дорогих товаров, которые служат не столько для потребления, сколько для того,
чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей.
Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не
могут учитываться при анализе спроса потребителей. Например, покупатель
всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при той
же цене; качественные товары более предпочтительны, чем некачественные или
устаревшие; экологически чистые товары также более предпочтительны при
одинаковой цене и прочих равных условиях.
Покупательские предпочтения можно сфокусировать по конкретным группам
потребителей (молодежная, детская, мужская, женская, пенсионерская группы в
товарных закупках); по товарным ассортиментам (зимнем и летнем, промышленным
и продовольственным, услугам материальным и нематериальным и т.д.). Однако и
в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы
установить реальные основания для движения цен по товарным и покупательским
группам.
Можно сгруппировать потребительские пред-Потребительские почтения в виде
ассортиментных товарных набо-предпочтения ров, покупаемых практически всеми
группами и личный доход населения в сравнительно короткие периоды времени
(как например, неделя, месяц, квартал, год), куда входят наиболее
употребляемые товары, хотя и в различной их комбинации.
Представим себе несколько таких вариантов, включающих товарный набор Jf
(одежда), и набор Y(продовольствие). Они различаются лишь сочетанием,
т.е. комбинацией одних и тех же
товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям
(табл. 6.1).
Таблица 6.1. Товарные наборы одежды и продуктов
| Варианты | Набор X | Набор Y | Доход | | (одежда, шт.) | (продукты, шт.) | (единиц) | А | 7 | 2 | 10 | В | 6 | 4 | 10 | С | 5 | 5 | 10 | D | 4 | 7 | 10 |
Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к
некоему «общему знаменателю», делающему их реально покупаемыми по текущим
ценам. Очевидно, что таким «знаменателем» выступает доход потребителей в
рассматриваемый текущий период. Доход (предположим, он равен 10 денежным
единицам) выступает как фактор спроса вообще и гипотетического распределения
потребительских предпочтений, в частности, по таким группам товаров, как
одежда и продукты.
С точки зрения процесса формирования спроса и определения цен предлагаемых к
продаже товаров, уровень дохода потребителей выступает одним из наиболее
реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не
означает, что покупатель распределит собственный доход именно так, как показано
в таблице или как хотел бы предприниматель, устанавливая рыночные цены
товаров. Равнозначную сумму денежного дохода одни покупатели могут
распределить между питанием и одеждой, предавая меньшее или большее значение
каждому виду товаров (варианты В и С). Другие — покупают
одежду и услуги так, чтобы какую-то часть дохода сэкономить (вариант А),
сократив до минимума расходы. Третья группа покупателей (вариант D) «не
укладывается» в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займу денег
для оплаты своих покупок.
§ 5. Правило потребительского поведения и условие равновесия
При фиксированном личном бюджете и низменных текущих ценах товаров
потребитель руководствуется своеобразным правилом здравого смысла: при
убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать
суммарный потребительский эффект от всех осуществленных покупок.
Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило
максимизации потребительского эффекта достигается при условии: равная
предельная полезность товара — на равновеликую единицу денежных затрат. В
случае когда один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность
на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку,
стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект именно этими
закупками. Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей
предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой
целью покупатель осуществляет «перелив», или переключение денежных затрат
из личного бюджета. Однако в процессе этого «перелива» расходуемых на покупки
денег покупатель может определить сначала среднюю арифметическую величину
предельной полезности по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это
с помощью еще одного условного числового примера, представленного в табл.
6.3.
Таблица 6.3.
Выбор максимально полезного товара
| Альтернативы | Предельная | Цена (Р), | Средняя | | выбора | полезность, | ден. | предельная | | товаров | условных шт. | единиц | полезность, MU/P | X | 1000 | 100 | 10 | Y | 800 | 40 | 20 | Z | 450 | 30 | 15 |
Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на
максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары
XwZ, так как наибольшей полезностью располагает альтернативный товар Y
(его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребительского выбора,
покупатель может достичь равновесия путем заме-
118
щения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного товара другим
требует соизмерения максимального количества товара, от которого потребитель
отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара.
Увеличение полезности от затрат на приобре-
Рациональный тение товара У (табл. 6.3) должно уравновесить
выбор снижение закупок товара X. В конечном итоге
потребителя такие замещения обеспечивают одинаковый уро-
вень полезности на равновеликую единицу денежных затрат. Увеличивая
потребительский эффект, рациональный потребитель соизмерит не только
полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить
пропорции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действует по так
называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных
расходов. При этом, как отмечалось выше, если
MU MU MU MU Р
х у п х, у..., п х, у..., п
---- =------ = ... =------ , то и --------- = -------- ,
Р Р Р ...MU ...Р
х у п п п
где MUx n — предельная полезность товаров х,
у, ..., я; Рх п — цена товаров х, у ...,
п. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные
расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись от последней
единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден.
единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара Y,
что даст более высокий полезный эффект. В денежном выражении он составит 2000
ден. единиц потребления товара Y. За вычетом 1000 ден. единиц от
экономии на товаре X покупатель получает потребительскую выгоду от
рационального выбора, равную 1000 ден. единиц полезного эффекта.
Уравновесив таким образом свою выгоду и за-
Потребительское траты, покупатель достигает равновесия, сба-
равновесие лансированного по показателю «равной предель-
ной полезности на равновеликую денежную единицу расходов» (табл. 6.4).
Как видно, функция полезности возрастает при условии — «одинаковая предельная
полезность на каждую последующую единицу дополнительных денежных затрат». Но
соотношение предельной полезности любых товаров должно быть равно
соотношению их цен. В этом случае рациональный потребитель уравновесит
предельную полезность любого товара с предельными
119
Раздел II. Микроэкономика
Таблица 6.4. Потребительское равновесие
| Альтернативы | Предельная | Цена | MV/P | | выбора | полезность, | за единицу, | | | товара | ми | Р | | X | 1500 | 100 | 150 | Y | 600 | 40 | 150 | Z | 450 | 30 | 150 |
денежными затратами собственного бюджета, руководствуясь правилом, которое
можно выразить алгебраически следующим образом:
ХР'+ YP = 1,
х у '
где X, Y — виды товаров (например, одежда и продукты); Рх
, Р — цена этих товаров; 1 — бюджетный доход потребителя (равный в нашем
примере 10 денежным единицам).
Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять предельные
(дополнительные) выгоды и предельные (дополнительные) затраты, но и достичь
их сбалансированного равенства, распределив покупки в соответствии с
размерами личного бюджетного дохода.
Соизмерить максимальное количество товаров, которое потребитель замещает
одной дополнительной единицей другого, более полезного для себя товара можно
с помощью предельной нормы замещения.
Глава 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ.
РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА.
НАРУШЕНИЯ РАВНОВЕСИЯ
§ 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они
обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка
на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из
важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на
конкурентном рынке выступает закон спроса. Спрос является по меньшей мере
двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой.
Своеобразие закона спроса — в обратной зависимости между ценой и количеством
покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет
куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается —количество покупок
данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке
возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при
снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на
рынках вызовет тенденцию повышения их цен.
Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание
спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение
количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены,
но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же
товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его
цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по
мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки
товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в
убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара. Для
покупателя становится все более оче-
87
видным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат
на эти закупки, и убывание спроса происходит несмотря на падение цены. Таким
образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:
1) обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;
2) постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.
Характерные зависимости между ценой и поку-Кривая спроса паемым
количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на
графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис. 5.1). На оси абсцисс
показано количество товаров (Q) или объем их продаж, а на оси ординат —
цены этих товаров (Р). Кривая dd (от англ. Demand — спрос) на
нашем графике — это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным
при обратной зависимости, определяющих ее переменных цены и количества
покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует
описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой
дополнительной покупки одного и того же товара.
Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких,
произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек
соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества покупок
товара по этой цене.
/Ч
\ С
Q
Рис. 5.1. Функция спроса — кривая dd
88
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить лишь изменяющиеся
соотношения обратной зависимости цен и покупок. Точка А — это высокая
цена и наименьшее количество товара, которое может быть куплено по этой цене;
точка В — несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество
покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположенной точке на кривой
можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания
количества продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения
по кривой спроса в противоположном направлении: снизу — вверх, демонстрируя
тенденцию повышения цен и снижения количества продаж. В точке D,
например, самая низкая цена и наибольшее количество проданных товаров. Но
постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее — это
неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение количества
продаж товара. Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по
точкам, принадлежащим кривой d(P. Нет, спрос не изменялся, и
описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и
количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти
изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую
другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения
другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем купли-продажи товаров, а
меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное движение их цен:
дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет
понижательную тенденцию цен. Что же может означать изменение спроса?
Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факторов,
влияющих на товарные рынки и функцию покупательского спроса.
Рыночное ценообразование — это многомер-
Факторы ный процесс, где на обмен товаров влияют не
изменения только цены, но и другие, неценовые, факторы.
спроса Количество товаров, которое может быть куп-
лено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так
называемых неценовых факторов. Их воздействие как бы нейтрализует влияние
цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят
при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения. К числу
таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей.
Например, если денежные доходы покупателей по каким-либо причинам возросли,
то количество по-
гаэдел ii. микроэкономика
купаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до
повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных
закупок потребителями. Если, наоборот, денежные доходы покупателей
снизились, то при тех же ценах товаров количество их покупок снизится.
Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может
произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий.
Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические
(инфляция), так и неэкономические (например, погодные, предпраздничные,
сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как
возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых
товаров.
В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от
цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках
взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Так, спрос на говядину может
возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, баранины,
птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассортимента рассредоточит спрос в
соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной
группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка
можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким
напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение проса
на чай и кофе, поскольку многие люди не согласятся употреблять их несладкими,
невзирая на специфическую полезность. Почти каждый товар имеет свои «до-
полнители» и «заменители» и наличие их на товарных рынках способно
существенно изменить покупательский спрос.
В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые
факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к
моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция
покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект
толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все
и т.д.).
Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 5.2). Для этого в
тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса
dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары,
независимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случаях с кривой
спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых
1------------------------------------ >
0 Q
Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов
факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение
количества проданных товаров по той же цене.
Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть
показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.
И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на
рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз.
На нашем графике эти смещения показаны пунктирными линиями d'd'—
возросший спрос, где все точки А', В', С, /)'на кривой показывают
увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене. Пунктирная
линия ^i/'соответствует положению сократившегося спроса, где принадлежащие ей
точки А", В", С", D"соответствуют сократившимся продажам товаров при
их неизменных ценах.
Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом: D = f (Р, Z
y, Zv ... ZJ, где Р — цена единицы товара; Z
v ... Zn — неценовые факторы.
§ 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения
Предложение товаров, как и спрос, — это неотъемлемая и не менее существенная
часть процесса ценообразования на рынке. Но в этой части процесса
определяющая роль принадлежит за-
91
 Раздел II. Микроэкономика
кону предложения, которой выражает прямую зависимость меж- i ду ценой и
количеством товаров, предлагаемых фирмами к обмену, продаже на рынке.
Предложение (sapply — англ.) — это готовность фирм, изготовителей и
продавцов товаров предоставить на рынок определенное количество товаров по
данной цене. Цена и количество товара здесь изменяются и взаимодействуют
однонаправленно: повышение цены вызовет увеличение количества товаров,
предлагаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция цены означает
необходимость сокращения производства и предложения товаров на рынки.
Важнейшим и определяющим фактором здесь выступает цена. От уровня рыночных
цен на товары зависят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше
эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот.
В этом смысле производство достаточно быстро реагирует на любые изменения,
мобильно перестраиваясь в соответствии с потребительским спросом на рынке. В
то же время рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это
подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или
тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность
по экономии или переориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке
объемов выпуска товаров.
Как отмечалось выше, закон предложения ха-
График растеризует прямую зависимость между коли-
и кривая чеством выпуска товаров и их ценами. Эту
предложения прямую зависимость между ценами и объемом
товаров товаров называют также функцией предложе-
ния. Если изобразить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на
вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а на
горизонтальной — количество выпускаемых товаров Q, то получим
восходящую кривую ss (sapply-предложение), имеющую положительный
наклон.
Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предложения — ss,
показывают изменение цен и количества товаров на рынке и иллюстрируют движение
вдоль неподвижной кривой предложения.
Функция предложения — это функция производства по выпуску товаров. Функция
предложения осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых
товаров позволяет предпринимателю возместить издержки, т.е. все расходы по
производству, а также принесет прибыль в виде вознаграждения за
92
предпринимательскую работу по организации производства и продаже
произведенных товаров.
Каждой точке на кривой соответствует комбинация «цена — количество товаров»:
более высокому положению (например, точка А) соответствует возросшая
цена и большее количество поставок и продаж товаров; положение в начальных
точках на кривой (в частности, в точке С и ниже) — снижающаяся цена и
сокращение предлагаемого количества товаров на рынках.
Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайного: она представляет
собой моментальную «фотографию» функции производства товаров, т.е.
реагирование фирм по выпуску товаров в строгом соответствии с экономической
целесообразностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены.
Прямую зависимость между ценой товаров и ко-
Неценовые личеством их поставок на рынки, которую опи-
факторы сывает кривая предложения ss, можно рассмат-
изменения ривать как альтернативы фирм по ресурсовло-
предложения жению. Площадь выше кривой предложения
(см. рис.-5.3) — это область альтернатив со знаком «плюс», поскольку они
выгодны фирме, а площадь под этой кривой — альтернативы со знаком «минус»,
так как они невыгодны. Такая графическая интерпретация функции предложения
еще раз напоминает о действующем в экономике законе ограниченности ресурсов,
тенденции убывающей доходности факторов производства. Каждое ресурсовложение
фирмы — это выбор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных
ресурсов
93
в пользу выпуска именно этих, а не других товаров. Отказ от выпуска одних
товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, уплачиваемую за
отвлекаемые в производство ресурсы. Это так называемые альтернативные
издержки, которые будут оплачены покупателем в цене готового товара только в
том случае, если окажется, что данный товар как материализованное ресур-
совложение вообще пользуется спросом. Только в этом смысле фирма может
констатировать факт альтернатив со знаком «плюс». Иные ситуации, т.е.
альтернативы со знаком «минус» — это неудачный выбор ресурсовложения, а
следовательно, и предложения в целом. В этом смысле понятие «предложение» не
тождественно понятию «количество товаров», предлагаемых для продажи по
данной рыночной цене.
Соответственно факторами изменения предложения следует считать изменение
совокупности ситуационных условий, затрагивающих сферу производства товаров,
а не существующую рыночную цену данного товара. Каковы эти условия?
Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то указать следует прежде
всего следующие.
Во-первых, уровень технологии производства данных товаров, если под
технологией, или «ноу-хау» понимать и пропорции, и качество применяемых
факторов производства. Это квалификация применяемого труда,
автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация
производства и труда и другие условия, которые в совокупности способствуют
снижению издержек выпускаемой продукции.
Во-вторых, существенным условием изменения предложения выступает
государственная налоговая политика, политика поддержки субсидиями
предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы
способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя
расширению или ограничению выпуска продукции данного вида. Как известно,
налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции.
Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от
покупки по данной, завышенной налогом цене. Непроданная продукция означает
только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В
противоположном направлении влияют на уровень издержек производства
субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм
и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на
рынках будет возрастать.
 В-третьих, предложение товаров
во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и
взаимодополняемых ресурсов и факторов производства. Например, натуральные
сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более
дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в
значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда
работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также снижающиеся цены
ресурсов и факторов производства. Соответственно таким способом можно
вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой
предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть
показаны смещением этой кривой вправо. На нашем графике это пунктирная линия
s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых
факторов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) — это комбинация с большим количеством товаров, продаваемых по той
же цене.
о q Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов |
Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все
принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместившиеся влево, показывают
снижение предложения. В этой ситуации под влиянием неценовых факторов,
описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
цена осталась неизменной.
 В-третьих, предложение товаров
во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и
взаимодополняемых ресурсов и факторов производства. Например, натуральные
сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более
дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в
значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда
работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также снижающиеся цены
ресурсов и факторов производства. Соответственно таким способом можно
вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой
предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть
показаны смещением этой кривой вправо. На нашем графике это пунктирная линия
s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых
факторов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) — это комбинация с большим количеством товаров, продаваемых по той
же цене.
о q Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов |
Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все
принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместившиеся влево, показывают
снижение предложения. В этой ситуации под влиянием неценовых факторов,
описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
цена осталась неизменной.
i а^дбл n. гаинриакиномлка
С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию пр< изводства и
предложения товаров можно формализовать в вщ алгебраического уравнения
следующего вида:
S ~f{P, Yv Yv ..., YJ, где S — предложение товаров;
Р' — uei единицы товаров; Yv Y2> ... Yn
— неценовые факторы предложени
Ь
§ 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
Установление равновесной цены происходит на конкурентно рынке под влиянием
общих тенденций и специфических особи ностей как спроса, так и предложения.
На рис. 5.5 показаны наиболее общем виде динамичные процессы, которые
происходя в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена -это
цена, при которой по каждому данному товару нет ни излиш ка, ни дефицита. Она
устанавливается в результате уравновешива ния спроса и предложения как
денежный эквивалент строго опре деленного количества товара. Спрос и
предложение уравновеши ваются под влиянием конкурентной среды рынка,
вследствие чел цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступаю
как результат равновесия спроса и предложения. При прочих рав ных условиях
цена соответствует тому количеству, которое поку патели хотят купить, а
продавцы согласны продать.
Точка пересечения Е — это точка равновесия спроса и предло же ния. Как
показано на графике равновесия, любой избыток товара доставленный на рынок,
«теснит» цену товара вниз, к точке рав-
| точка равновесия спроса и предложения |
Дефицит товаров ------- —> |
и Q Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложен! |
 -Избыток товаров
96
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо
товаров, то возникает повышательная тенденция, которая «теснит» цену
недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном
итоге установится равновесная цена Р,, по которой будет продаваться Q
e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый
последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное
равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и
количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое
состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое
отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть
рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q)
или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при
дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос
растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и
новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к
установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема
предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ-
Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через
вающая спрос при неизменном предложении, так и че-
функция цены рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться
иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения даст новую точку
более
I---------------------- ,---- > I--- 2---------------------- >
О GO Q
Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении неизменном спросе
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо
товаров, то возникает повышательная тенденция, которая «теснит» цену
недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном
итоге установится равновесная цена Р,, по которой будет продаваться Q
e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый
последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное
равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и
количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое
состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое
отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть
рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q)
или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при
дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос
растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и
новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к
установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема
предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ-
Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через
вающая спрос при неизменном предложении, так и че-
функция цены рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться
иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения даст новую точку
более
I---------------------- ,---- > I--- 2---------------------- >
О GO Q
Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении неизменном спросе
низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж товаров. В случае
снижения предложения установится равновесие на более высоком уровне с
меньшим количеством продаж товаров.
Равновесие — закон для каждого конкурентного рынка, который позволяет
сохранять равновесие всей экономической системы в целом.
В 1997 г. на московском рынке бытовой техники
Пример расчета предложение отечественных холодильников
равновесной имело вид" Qs = 15 000 + 2,4Р, где Р — цена,
цены млн. руб. за 1 холодильник; Qs — объем предло-
жения, шт. за год. В том же 1997 г. спрос на эти холодильники выглядел следующим
образом: Qd = 35 000 — 2,9/'.
Равновесную цену отечественных холодильников можно установить, если
уравновесить предложение и спрос по этому товару в 1997 г. (Qs
= Qd).
15 000 + 2АР= 35 000 - 2,9/>, или 5,3/> + 20 000. Равновесная
рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 млн. руб.
§ 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка
Оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане, но имеет
также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их
эластичности. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики,
используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем
продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена холодильников возросла
на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал
времени? Или: как изменится спрос на холодильники, если доходы населения
возрастут на 12% в месяц, в год?
Унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент.
Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической
переменной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения — в
тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской практике чаще всего
используют изменение в процентах одной переменной в результате
однопроцентного изменения другой.
Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы
выяснить, на сколько процентов изменился объем
продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого
измерения проста и представляет собой определение частного от деления
процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет
осуществляется следующим образом:
Эр
Изменение объема продаж товаров, Изменение цены, %
где Эр — ценовая эластичность спроса.
В практике могут иметь место по меньшей ме-
Варианты ре пять различных вариантов ценовой эластич-
эластичности ности спроса:
спроса спрос эластичный, когда при незначительных пони-
жениях цены объем продаж существенно возрастает;
спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-
ное изменение продаж;
спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж
изменяется незначительно;
спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой
потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);
Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный
спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее \% увеличения продаж;
кривая В — единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное
увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как 1 % снижения
цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%
4*
*-y4,Wl 11.
микроэкономика
спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобре тают фиксированное
количество товаров независимо от их цены
Все варианты эластичности спроса могут быть показаны не графике (рис. 5.7).
Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой коэффициент
эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при
единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе —
коэффициент больше единицы.
Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на
50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100% получим
коэффициент 0,5. В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком
«минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположных
направлениях (обратная зависимость переменных). Но поскольку коэффициент
эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой
выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.
При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в
точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не
меняет.
В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько
незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается.
Применимы ли понятия эластичности к пред-Эластичность ложению товаров?
Да, применимы. Понятие предложения эластичности предложения
характеризует относительное изменение цен товаров и их продаваемого
количества. Интенсивность этих изменений также различна и на практике могут
иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной
эластичности; неэластичное предложение.
Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость
между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и
объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают
положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис.
5.8).
При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает
1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое
изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен
единице.
100
i лава j. unput и ирсдлижснис. гавниис^ная цена, парушснии равновесии
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать
увеличение количества предлагаемого к продаже товара более, чем на 1%.
Коэффициент эластичности здесь больше единицы.
Рис. 5.8. Варианты эластичности предложения: кривая А — единичная эластичность; кривая В — эластичное предложение; кривая С — неэластичное предложение |
При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо
влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.
Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения,
которое на графике имело бы вид горизонтальной линии.
Оно возможно как реакция увеличения поставок товара на рынок при крайне
незначительном увеличении его цены.
Глава 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЬ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Рынки факторов производства являются особым видом рьи ков в системе рыночной
экономики. В отличие от рынков готе вых товаров и услуг, где фирмы являются
продавцами, а потре бители товаров и услуг — покупателями, на рынках факторо
производства фирмы являются покупателями рабочей силы, при родных ресурсов,
земли, капитала в его различных формах -денежного, производительного,
ссудного или фиктивного капи тала (капитала, представленного в форме ценных
бумаг).
Условия, которые формируют спрос, предложение, равновесну» цену на рынках
факторов производства, во многом зависят от вид конкуренции, доминирующей на
том или ином рынке. В даннои разделе будет рассмотрен конкурентный рынок
факторов производства
§ 1. Теоретическая постановка проблемы ценообразования на факторы производства
Проблема ценообразования на факторы произ-Ценообразова- водства
по-разному трактуется различными эко-ние на факторы номическими
школами.
производства по Рассмотрим, например, ценообразование на фак-
А.Смиту торы производства по А.Смиту. Методология и
логика подходов к анализу проблем ценообразования на факторы производства
содержится в «Исследовании о природе и причинах богатства народов» А.Смита.
Исходной предпосылкой выступает деление первичных экономических ресурсов на
такие факторы производства, как труд, земля и капитал.
Любой предмет конечного потребления людей — это товар, цена которого
определяется затратами труда на его производство, выраженными в рабочем
времени, мастерстве и таланте работника. При обмене готового товара на деньги,
труд или другие продукты, отмечает А.Смит, помимо оплаты цены материалов и
заработной платы работников, должна быть учтена еще некоторая сумма для
прибыли предпринимателя, рискующего своим капиталом в этом деле1.
Стоимость, которую рабочие прибавляют к
хСмит А. Исследование о природе и причинах богатства народов
//Антология экономической классики. В 2-х т. — М.: Изд-во МГУ. 1993. Т. 1. С.
1—19.
 и^оаиис на факторы производства
стоимости материалов, распадается на две части, из которых о/ на идет на их
заработную плату, а другая — на оплату прибыл предпринимателя на капитал,
который он авансировал в вид материалов и заработной платы.
Прибыль на капитал не похожа на заработную плату и уста нашивается совсем на
иных началах. Она определяется стоимо стью употребленного в дело капитала и
бывает больше или мень ше в зависимости от размеров этого капитала.
С тех пор, продолжает А.Смит, как земля превратилась в час тную
собственность, землевладельцы, подобно всем другим людям, хотят пожинать
там, где не сеяли, и начинают требоватс ренту даже за естественные плоды
земли. Устанавливается определенная добавочная цена за все, что есть на
земле, за ее «естественные произведения» и ископаемые ресурсы. Эта часть
платежей земельному собственнику составляет земельную ренту, которая также
включается в цену готового продукта, произведенного с помощью использования
земли.
Таким образом, согласно А.Смиту, цена каждого товара конечного потребления
людей прежде всего сводится к трем составным частям затрат: труда, капитала
и земли. Если какой-либо товар конечного потребления нуждается в более
глубокой обработке, то большей становится та часть цены, которая приходится
на заработную плату и промышленную прибыль, сравнительно с той частью,
которая приходится на земельную ренту. Обрабатывающая промышленность
увеличивает последовательный ряд прибылей, и каждая последующая из них
становится больше предыдущей, соответствуя размерам привлекаемого капитала.
Первый вывод из сказанного заключается в том, что ценообразование на факторы
производства, в частности первичные ресурсы, такие как труд, земля и
капитал, определяется ценой конечных продуктов потребления, производимых с
помощью этих факторов.
Именно этой особенностью объясняется производный характер спроса фирм на
факторы производства, зависимость цен на все виды ресурсов от цен на
потребительские товары.
Второй вывод: ценообразование на факторы производства следует связывать с
доходами собственников, владеющих этими факторами.
Любой человек получает свой доход от одного из перечисленных, принадлежащих
ему лично факторов производства: либо от своего труда, либо от своего
капитала, либо от своей земли.
Доход, получаемый от труда, называется заработной платой.
Доход, получаемый с капитала лицом, лично употребляющим его в дело,
называется прибылью.
Доход, получаемый с капитала лицом, не употребляющим его в дело, а ссужающим
его другому лицу для производительного применения, называется процентом, или
денежным ростом. Он представляет собой вознаграждение, уплачиваемое
заемщиком заимодавцу за ту прибыль, которую он имеет возможность извлечь с
помощью капитала. Прибыль принадлежит заемщику, но часть ее выплачивается
заимодавцу за предоставленный в ссуду капитал.
Доход в форме ссудного процента является производным доходом, выплачиваемым
из прибыли, полученной от применения взятых в ссуду денег.
Доход, получаемый целиком с земли и присваиваемый землевладельцем,
называется рентой.
Доходы, основывающиеся на перераспределении собранных государством налогов, в
конечном итоге получаются за счет все I тех же трех первичных факторов
производства. Они — результат перераспределения заработной платы, прибыли и
ренты, которые поступают служащим в форме окладов; престарелым — в форме
пенсий; получателям различных рентных выплат, социальных выплат и пособий.
Логика доводов, относящихся к вопросу о взаимосвязи доходов различных групп
общества и цен на рынках факторов производства, также прослеживается через
движение цен на потребительские товары. Так как цена любого из этих товаров,
заключает А.Смит, сводится к той или другой или ко всем трем составным частям
первичных факторов производства (труда, земли и капитала), к I таким же трем
составным частям должна сводиться цена всего годового продукта общества.
Стоимость его должна распределяться также в соответствующих трех формах
первичных и вторичных до- 1 ходов, получаемых путем перераспределения через
налоговую сие-. ] тему. Если доходы общества растут, то спрос на факторы
произ- | водства и их цена также будут повышаться. И наоборот, снижение этих
доходов вызовет снижение цен на рынках факторов.
Отмеченные выше взаимосвязи между ценой потребительских I товаров, а также
доходов общества и движением цен на рынках факторов производства не столь
просты и однолинейны. Обосновывая положения о единственной и рыночной цене
товаров, А.Смит отмечал, что в каждом обществе или каждой местности
существует обычная, или средняя, норма как заработной платы, так и прибыли
для каждого из различных приложений труда и капитала. Эта |
мсниооразование на факторы производства норма регулируется общими условиями
общества, уровнем его богатства или бедности, застоя или упадка, а также
особой природой того или иного приложения труда и капитала. То же самое
относится и к средней норме ренты. Эти обычные, или средние, нормы А Смит
называет естественными нормами заработной платы, прибыли и ренты для каждого
конкретного времени и места.
Следовательно, естественная цена товара — это цена не выше и не ниже того,
что необходимо для оплаты в соответствии с естественными нормами земельной
ренты, зарплаты и прибыли на капитал, затраченных для производства (добычи),
обработки и доставки его на рынок. Фактическая цена может отклоняться от
естественной, может и совпадать с нею в момент продажи на рынке. Рыночная
цена, по Смиту, определяется отношением между количеством товара, фактически
доставленным на рынок, и спросом на него со стороны тех, кто готов уплатить
его естественную цену или полную стоимость ренты, заработной платы и
прибыли, которые надлежит оплатить для того, чтобы товар доставлялся на
рынок.
В приведенных доводах А.Смита представлено его понимание действия закона
спроса и предложения, «управляющих» не только рынками потребительских
товаров и услуг, но и рынком экономических ресурсов, факторов производства.
Теорию распределения доходов по собственно-
Теория сти на факторы производства и цен этих фак-
распределения торов на конкурентных рынках можно было бы
доходов по считать достаточно абстрактной, тем более, что
собственности чисто технический закон «затраты—выпуск» она
на факторы не рассматривает. Этот закон составляет основу
производства теории производства или, как иногда ее называют в науке, основу
«функции производства». Но именно теория распределения доходов по
собственности на факторы производства и цен этих факторов на конкурентных
рынках дает ответ на вопросы о том, каковы специфика и проблемы определения
ренты на землю, размеров оплаты труда, уровня процента за капитальные
активы.
Доходы от факторов производства и рыночные цены каждого фактора определяются
их предельной производительностью. Начала теории предельного продукта любого
фактора производства рассмотрены Д.Рикардо при разработке вопросов
дифференциальной ренты. В 80-х годах ХГХ столетия такие авторы, как Кларк,
Уикстид и Викселль, распространили выводы Рикардо о ренте на другие факторы
производства. По их утверждению, доход и
157
цена любого переменного фактора определяются предельным продуктом этого
фактора. В этом смысле теория предельного продукта стала осью теории
ценообразования на факторы производства, точнее той стороны процесса
ценообразования, которая определяется спросом фирм на каждый конкретный
фактор.
Выводы Дж.Б.Кларка сводились к тому, что рыночный механизм ценообразования
на факторы производства обеспечивает распределение доходов «по
справедливости», так как каждый фактор вознаграждается по его предельной
производительности. Однако при дефицитности большинства факторов и их
неэластичном предложении на рынках спрос и цена на них растут, нарушая
принцип «справедливого» распределения. Кроме того, в реальной экономике
обнаруживаются и другие причины, например технический прогресс. В его
условиях предельная производительность труда возрастает вследствие
применения более совершенных машин. Очевидно, что соблюсти гармонию
справедливого вознаграждения предельного продукта труда работника без учета
такого фактора производства, как техника, также достаточно проблематично.
Идея Кларка об эффективности применяемых факторов означала необходимость
вознаграждения, возмещения не только труда, но и применяемого капитала.
В своей работе «Распределение богатства» (1899) Кларк доказывал, что его
доводы основываются на предположении об одинаковой эффективности каждой
единицы применяемых в производстве факторов. По его мнению, при изменяющихся
количественных пропорциях применяемого труда и капитала в условиях растущей
технической оснащенности труда принцип «справедливой заработной платы»
сохранялся, так как ее уровень соответствовал возросшей производительности
труда.
Противоречие тезиса о том, что возросшая производительность капитала также
требовала «справедливого» вознаграждения, экономической наукой было
разрешено в идее о компле-ментарности факторов производства. Идея состояла в
том, что нужно исчислять производительность и предельный продукт не каждого в
отдельности фактора производства, а как следствие взаимодействия всех
факторов.
Комплементарность факторов производства остается ведущей идеей представителей
австрийской экономической школы, трактующих предельный продукт фактора
производства как прирост удовлетворения потребителя продукцией,
произведенной в результате конечного приращения одного из факторов
производства. Это не строго определенный предельный продукт фактора в
физическом
выражении, умноженный на предельную полезность, доставляемую потребителю
дополнительной продукцией. Приращение фактора должно выражаться в конечных
единицах блага и предполагает существование своего рода «общественной
предельной полезности», а также то, что предприниматели вменяют степень
удовлетворения потребителей средствам производства. Этой неуклюжей
формулировки, комментирует М.Блауг1, можно избежать с помощью
простого допущения о взаимном детерминировании цен конечного продукта и цен
факторов производства.
В настоящее время теория предельной производительности, с одной стороны,
приблизилась к социальным аспектам критерия оценки «общественной предельной
полезности» факторов производства. Но эти доходы еще далеки от того, чтобы
классическую схему распределения (теорию долей трех факторов: труда, земли и
капитала) привести в соответствие с требованиями современной практики. С
другой стороны, теория предельной полезности, затронувшая микроэкономические
аспекты анализа проблем ценообразования факторов производства, определила
критерий оптимизации (спроса на факторы производства) конкурентной фирмы. В
основу этого критерия положено условие максимизации прибыли, достигаемое
фирмой при равенстве ее предельных издержек и цены готового продукта.
Вознаграждение факторов производства и их цена на рынке, по этой теории,
определяются предельной производительностью каждого фактора, полученной в
точке минимизации издержек фирмы. Например, заработная плата работника
должна соответствовать предельному продукту его труда, выраженному в
денежной форме.
99
|
