|
Реферат: Конкуренция и ее влияние на рынок
Міністерство освіти України
Черкаський інженерно технологічний інститут
Факультет перепідготовки фахівців
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
По дисципліні
“Основи бізнесу”
Варіант № 8
Слухач: Завалій Ю.А.
Група: ЗБ-81
Робота подана до факультету
Керівник: Захарчук Л.Ф.
Результат:
Черкаси 1999
Зміст
1. Значение конкуренции и ее влияние на рынок_____________________________3
2. ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ_______________________________________________________4
2.1. Сущность конкуренции, условия её существования____________________________4
2.2. Совершенная Конкуренция___________________________________________________4
2.3. Несовершенная Конкуренция_________________________________________________5
3. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ______________________________________________8
3.1. Формы конкуренции в условиях монополистического производства.____________ 8
ценовая и неценовая конкуренция________________________________________________8
3.2. Современные подходы к трактовке проблем совершенной и несовершенной
конкуренции 10
3.3. Монопольные цены и поведение монополистов________________________________12
4. Конкурентная стратегия________________________________________________14
4.1. Позиция в отрасли_______________________________________________________14
4.2. Источники конкурентного преимущества____________________________________15
5. Методы Антимонопольной Политики_______________________________________16
6. Заключение____________________________________________________________21
7. Литература:___________________________________________________________22
1. Значение конкуренции и ее влияние на рынок
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий
из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих,
финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной
системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.
По определению рынок - это организованная структура, в которой
существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате
взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара,
которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения
производителей (предложение - это количество товара, которое производители
продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж.
При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет
количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей),
участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на
какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и
структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие
конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться, состязаться ).
Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип
взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов
предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.
Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения
по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом , побуждающим
человека к конкурентной борьбе , является стремление превзойти других . В
соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в
рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение
) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке
компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное
обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через
рекламу.
2. ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ 2.1. Сущность конкуренции, условия её существования
Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие
условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и
порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью
каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры
и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за
экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её
противоположность - монополия) может существовать только при определённом
состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от
определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:
1. Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых
предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;
2. Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
3. Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного
и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке,
качеству, цвету и др.);
4. Участие фирм в контроле над рыночной ценой.
Рыночное соперничество классифицируется так:
2.2. Совершенная Конкуренция
Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и
хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется
множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких
количествах, а также:
1.Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не
оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;
2.Реализуемые каждым производителем товары являются однородными;
3.Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на
свою продукцию, то потеряет покупателей;
4.Продавцы действуют независимо друг от друга;
5.Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.
Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать свободным
предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей
его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой
дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке.
Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями
и потребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования
рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы
через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения
отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются
на благо всего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не
удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной
конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является
ключом к пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.
2.3. Несовершенная Конкуренция
Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце
XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит
концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за
природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики
явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного
производства под воздействием научно – технического прогресса. Профессор П.
Самуэльсон особо подчёркивает это обстоятельство: « Экономике крупного
производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к
монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно наглядно
проявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что
конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере
бесчисленного множества производителей ».[1]
Термин « монополия » в буквальном смысле означает единственного продавца товара,
но в современных условиях употребление этого термина вышло за рамки буквального
понимания, и он используется для обозначения различных видов рыночных ситуаций,
характерных для несовершенной конкуренции. Монополия –
исключительное право производства, промысла, торговли и других видов
деятельности, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или
государству. Это означает, что по своей природе монополия – прямая
противоположность совершенной конкуренции (таблица 1). Монополистическая
конкуренция характеризуется наличием монопольных цен и монопольных
прибылей, речь о которых пойдёт позже.
В экономической литературе даётся следующая классификация монополий:
1. С учётом охвата экономики выделяются такие виды монополистических
организаций:
А) Чистая монополия (один продавец, доступ на рынок закрыт, полный
контроль над ценой);
Б) Абсолютная монополия (находится в руках государства или
хозяйственных органов).
В) Таблица 2
2. В зависимости от причин возникновения различают следующие виды
монополий:
А) Естественная монополия (ею обладают собственники и организации,
владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли
инфраструктуры, как общественный транспорт и т.д.).
Б) Легальные монополии, образующиеся на законном основании (патенты и т. д.)
Таблица 1
Параметры состояния рынка | Совершенная Конкуренция | Монополия | Число продавцов | | Много | | Один | | | | | | | | | | Барьеры входа и выхода из рынка | Нет | | Есть(нет вхождения) | | | | | | | | | | Дифференциация продукта | Нет (одинаковые продукты одного вида) | Нет (один продукт) | | | | | | | | | | | Участие фирм в контроле над ценами | | Нет | | Полный контроль |
Таблица 2
Покупатели | | Продавцы | | | | | | | Много | | Несколько | | Один | | | | | | | | | | | | | Много | | Совершенная | Олигополия | Монополия | | | | Конкуренция | | | | | | | | | | | | | | | | Несколько | | Олигопсония | Билатеральная | Ограниченная | | | | | | Олигополия | Монополия | | | | | | | | | | | | Один | | Монопсония | Ограниченная | Билатеральная | | | | | | Монопсония | Монопсония | | | | | | | | | | |
В) Искусственные монополии. Под этим названием имеется в виду
объединение предприятий, создаваемое ради получения монополистических выгод.
Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:
1. Создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм;
2. Ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в
монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям;
3. Создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий;
4. Применяют более крупный капитал;
5. «Забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.
Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм - картель,
синдикат, трест и концерн.
Картель – союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в
котором его участники сохраняют свою собственность на средства и продукты
производства, а созданные изделия сами реализуют на рынке, договариваясь о
квоте – доле каждого в общем выпуске продукции, о продажных ценах,
распределении рынков и др. Синдикат – объединение ряда предприятий,
изготавливающих однородную продукцию; здесь собственность на материальные
условия хозяйствования сохраняется за участниками объединения, а готовая
продукция реализуется как их общее достояние через созданную для этого контору.
Трест – монополия, в которой создаётся совместная собственность данной
группе предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.
Концерн – союз формально независимых предприятий (обычно из разных отраслей
промышленности, торговли, транспорта, банков), в рамках которого главная фирма
организует финансовый контроль над всеми участниками.
Анализируя проблемы монополистической конкуренции, следует иметь в виду, сто
существует несколько видов конкуренции в условиях монополии: монопсония,
олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.
Монопсония – тип рыночной структуры, при которой существует монополия
единственного покупателя определённого товара. Ограничивая свои закупки,
покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счёт потери части доходов
продавца. Монопсония рассматривается как составная часть рыночной конкуренции.
Олигопсония – тип рыночной структуры, при которой существует группа
покупателей определённого товара. Ограничивая закупки товара, покупатели
обеспечивают себе монопольную прибыль за счёт потери части доходов продавца.
Олигополия – тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм
монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой
преимущественно неценовую конкуренцию. При олигополии могут иметь место
три вида рынков:
1. Рыночная структура, в которой действуют одноотраслевые
торгово-промышленные фирмы;
2. Структура, в которой несколько крупных поставщиков, не связанных
никакими соглашениями, конкурируют между собой;
3. Рынок, в котором господствует группа корпораций типа «производственной
пирамиды», в которой существует производственная связь в виде подетальной
специализации. Обычно термин «олигополия» используется при характеристике
рынка, на котором функционируют крупные корпорации. Например, автомобильный
рынок США с тремя корпорациями: General Motors, Ford и Chrysler.
Дуополия – тип рыночной структуры, при которой имеются только два
производителя определённого товара и между ними отсутствуют какие-либо
соглашения о ценах, рынках сбыта и квотах. Дуополия – наиболее простой случай
олигополии. Например, на рынке микропроцессоров для персональных компьютеров на
данный момент находятся два доминирующих производителя: Intel и AMD.
Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия) – тип рыночной
структуры, при котором возникает противоборство единого поставщика и единого
(объединённого) потребителя. Такой рынок возникает при использовании
электроэнергии, газоснабжения и водоснабжения.
Итак, в условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция носит весьма
сложный характер. Во-первых, монополия в современных условиях обладает
довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах.
Во-вторых, с помощью рекламы монополия оказывает существенное влияние на
формирование спроса потребителей, так как для крупных монополий реклама
является более доступной. В-третьих, монополия через каналы финансовых
и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственных
учреждений или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают
уровень риска в процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной
прибыли.
3. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ 3.1. Формы конкуренции в условиях
монополистического производства. ценовая и неценовая конкуренция
В период монополистической конкуренции основными её формами выступают:
научно-техническое соперничество; промышленно-производственное соперничество;
торговое соперничество.
Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение
конкурентоспособности фирмы проводится путём:
1. Разработки новых продуктов; внедрения современных технологических
процессов;
2. Накопления и использованья научно-технической информации;
приобретения и использованья патентов. При научно техническом соперничестве
обычно используются две модели:
А) Конкурентная модель – основывается на том, что конкурирующие фирмы
используют наиболее эффективную из известной производственной техники;
прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы могут
копировать любую техническую новинку; прибыль от нововведений получают после
внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на технические
исследованья несут только разработчики
Б) Монополистическая модель – основывается на том, что чистый
монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счёт
нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие
фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу
монополизации рынка. Монополисты, чтоб избежать потерь за счёт морального
износа машин и оборудованья, могут скрывать вновь созданные технику и
продукцию.
3. Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде
наращиванья производственных возможностей, освоения новых видов продукции и
снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции
производственная эффективность достигается за счёт того, что свободный вход на
рынок и выход фирмы с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной норме
выработки, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом
цены на продукцию устанавливаются низшем уровне и согласуются со средними
валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма может уменьшить объём
выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счёт этого расход
ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение
осложняется за счёт издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При
этом используются два подхода – эффект масштаба и понятие «
Х-неэффективности».
А) Эффект масштаба. При данной технологии и издержках производства
потребительский спрос может быть недостаточным, чтоб поддержать большое
количество конкурирующих фирм, производящих такой объём продукции, который
позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. В
таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т.е. она должна
быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких
издержках производства на единицу выпускаемого изделия.
Б) Х-неэффективность. Обычно при исследовании издержек производства
делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту,
которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться
минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной
действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере
имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей
снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «
Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы
для любого объёма производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое
превышение издержек возникает за счёт уклонения фирмы от предпринимательского
риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников,
неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.
4. Торговое соперничество. Эта форма соперничества основана на
использовании цен. При этом цены формируются в результате трёхстороннего
соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким
ценам; во-вторых, между покупателями за приобретение
товаров по более низким ценам; в-третьих,
между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким ценам и за
приобретение товаров по более низким ценам.
Различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция
происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию.
При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место
тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не
оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх
условиях:
1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью
монопольной власти;
2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые
имеют разную способность платить за продукт;
3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.
Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей,
адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции;
при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка
на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на
другой).
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством
совершенствования качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта.
Повышение качества может осуществляться по двум основным
направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров;
второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая
конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название
конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении
захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо
принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют
модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении
качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества
служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество
– это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества
путём рекламы и красивой упаковки.
Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по
условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса
обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через
рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию
покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.
3.2. Современные подходы к трактовке проблем совершенной и несовершенной
конкуренции
В конце XIX – начале ХХ в. во многих работах прославлялась экономика
«свободной конкуренции». В этот период отождествлялись понятия, с одной
стороны, «свободная конкуренция» и «совершенство», с другой - «монополия»
и «несовершенство экономического механизма», «монополия» и «социальная
несправедливость». Термин «несовершенная» означал в то время несовершенство,
неэффективность из-за нарушения механизма выравниванья прибылей и «социальное
несовершенство» из-за того, что монополии часть «законной прибыли» изымали у
других отраслей.
Позднее термин «несовершенная конкуренция» утратил смысл экономического
несовершенства, так как представители теории «несовершенной конкуренции»
стали рассматривать монополию как условие массового производства, которое
сопровождалось ростом производительности труда, снижения издержек
производства. «Несовершенство» стало признаваться фактически только с
социальных позиций. Оно проявлялось по отношению к немонополизированным
производителям.
В современных условиях «несовершенная конкуренция» в основном применяется для
характеристики монополистического сектора. П. Самуэльсон называет
немонополизированные отрасли «больными», переполненными мелкими капиталами, с
высокими издержками производства и мелкой прибыльностью. «К
сожалению, -
- отмечал П. Самуэльсон, - в большинстве хронически перенаселённых больных
отраслей рыночная конкуренция весьма далека от совершенства. Экономические
последствия такой формы несовершенной конкуренции могут быть хуже, чем при
полной монополии»[2]. При этом он признаёт
экономическое и социальное несовершенство монополий и олигополий в связи с их
практикой повышения цен и сокращения производства. Дж. Гэлбрейт рассматривает в
качестве несовершенной конкуренцию в условиях мелкого бизнеса или «незрелых»
монополий начала ХХ в. При этом несовершенство проявляется в больших размерах
риска и неопределённости, которые ведут к значительным потерям, банкротствам и
безработице. Он считает, что конкуренция принимает совершенный характер при
переходу к современному господству «зрелых» монополий, которые, по его мнению,
стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации риска и к достижению
устойчивых темпов роста.
В настоящее время в качестве концепции «совершенной конкуренции» получила
распространение так называемая экономическая теория производства. В её
модели выделяют два типа рынков:
1. Рынок товаров и услуг, используемых для личного потребления;
Рынок факторов производства. Взаимосвязь между этими рынками сформулирована в
виде технического закона, называемого экономистами «функцией производства
». Сущность этого закона заключается в том, что существует технологическая
взаимосвязь между любыми данными производственными затратами (или затратами
факторов производства) и размерами продукции, которую можно изготовить с их
помощью. Для каждого отдельного периода всегда существует максимальный объём
выпуска, которого можно достигнуть при данных затратах факторов производства.
Фирма, с одной стороны, выступает как поставщик своих товаров, с другой - как
потребитель, носитель спроса на факторы производства. При этом цены на
отдельные факторы производства должны быть пропорциональны соответствующим
физическим объёмам производимых с их помощью продуктов. Коэффициентом
пропорциональности выступают предельные издержки производства. В результате
в точке равновесия достигается «справедливое» распределение производственного
продукта, при котором каждый участник обмена получает лишь ту долю продукта,
которая соответствует принадлежащим ему факторам производства и их вкладу в
производство.
3.3. Монопольные цены и поведение монополистов
Сущность и особенности всех монополистических объединений ярко проявляются в
целях и характере их поведения.
Поведение монополистических объединений отличается от того, что нам известно
о совершенной конкуренции, принципиально другим подходом к ценообразованию.
Монополисты завоёвывают рынок, чтобы с помощью устанавливаемых ими цен
собирать своеобразную дань с зависимых от них хозяйствующих субъектов. Таким
способом они получают гораздо большие доходы по сравнению с их средних
уровнем, установившимся в национальном хозяйстве.
Как известно, участники свободной конкуренции воспринимают рыночную цену как
образовавшуюся независимо от их участия. Но монополисты сами и по своему
усмотрению устанавливают цены на производимую ими продукцию. Если монополия
получает право на реализацию товаров, то она стремится продать как можно больше
и получить при этом максимальное количество прибыли. В условиях совершенной
конкуренции при определении равновесной цены учитывается взаимодействие спроса
и предложения (соответственно кривой спроса и кривой предложения). Однако
монополистические объединения совершенно не принимают во внимание объективно
необходимый объём производства благ. Поэтому при определении динамики цен на
продукцию монополий вообще отсутствует кривая предложения. Эти организации
манипулируют законом спроса: воздействуют на цену и объём спроса в своих
интересах. Господствующие на рынке фирмы используют в качестве своего основного
инструмента монопольную цену.
Монопольная цена – особый вид рыночной цены, которая устанавливается на
уровне выше или ниже общественной стоимости или равновесной цены в целях
получения монопольной прибыли.
В учебнике «Экономикс» так раскрывается механизм монополистического
ценообразования: «Монополисты не принимают цену как данную. Их можно
охарактеризовать как ценопроизводителей, ибо они принимают рыночную кривую
спроса как данную и сами выбирают как цену, так и объём выпуска. Поскольку
между ценой монополиста и уровнем выпуска не существует никаких взаимосвязей,
то для монополиста не существует кривой предложения»
[3].
Однако надо заметить, что когда на рынке действует монополия, скупающая
продукцию у производителей, то монопольная цена имеет своим ориентиром кривую
предложения. Но при господстве и монополии, и монопсонии имеется только одна
кривая, поэтому не образуется равновесная цена.
Правила поведения фирм-монополистов зависят от того, как они ведут своё
«ценопроизводство»:
1. Фирмы устанавливают монопольно высокие цены на свою продукцию,
превышающую общественную стоимость или возможную равновесную цену. Это
достигается тем, что монополисты преднамеренно создают зону дефицита,
сокращая объёмы производства и искусственно создавая повышенный
покупательский спрос.
2. Монопсония устанавливает монопольно низкие цены на товары,
закупаемые у аутсайдеров. Понижение цены по сравнению с общественной
стоимостью или возможной равновесной ценой достигается посредством
искусственного создания зоны избытка продукции. В этом случае монопсония
преднамеренно уменьшает закупки товаров, из-за чего их предложение превышает
монополистический спрос. Так обычно поступают монопсонии, которые занимаются
переработкой сельскохозяйственной продукции, скупаемой у массы мелких ферм.
Также монопсонии западных стран издавна закупают дешёвое сырьё у
предпринимателей и мелких товаропроизводителей стран Азии, Африки и Латинской
Америки. Низкие цены устанавливаются на ряд товаров традиционного
африканского экспорта (чай, кофе, какао).
3. Фирма, одновременно являющаяся монополией и монопсонией, удваивает
собираемую «дань» посредством так называемых «ножниц цен». Речь идёт о
монопольно высоких и монопольно низких ценах, уровни которых удаляются друг
от друга подобно расходящимся лезвиям ножниц. Такое движение основывается на
расширении зон дефицита и избытка товаров. Оно характерно для многих
предприятий обрабатывающей промышленности, которые в условиях инфляции
повышают цены на свои готовые изделия в несколько раз больше, чем
увеличиваются цены в отраслях добывающей промышленности.
В нашей стране «ножницы цен» использовались особенно широко в период
индустриализации народного хозяйства. Государство, выполняя роль монополии и
монопсонии, устанавливало относительно высокие цены на промышленные изделия и
очень низкие закупочные цены на сельскохозяйственное сырьё, чем нанесло
большой ущерб экономике сёл. До сих пор такого рода «ножницы цен» не
устранены. Например, в 1994 г. цены на промышленные средства производства,
выпущенные для сельского хозяйства, росли в 3 раза быстрее, чем цены на
сельскохозяйственную продукцию.
4. Монополисты преднамеренно сдерживают совершенствование техники и
технологии с тем, чтобы не подорвать искусственно поддерживаемый дефицит, а
стало быть, и не лишиться монополистических выгод. Они скупают новейшие
патенты на изобретения и не допускают их применения в производстве. Они
поступают так до тех пор, пока обострившаяся конкуренция не вынудит их
внедрять научно-технические достижения.
Значит, поведение фирм-монополистов наносит ущерб производственным
возможностям страны. Подсчитано, что в США чистые убытки от нерационального
использованья ресурсов в 80-е гг. составили 0,5-2% валового национального
продукта. Но в правовом и демократическом государстве на негативные действия
монополистов не могут не возникать и возникают противодействия.
4. Конкурентная стратегия
На международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять
как фирма создаёт и удерживает конкурентное преимущество. На современном этапе
возможности фирм не ограничены пределами их страны базирования. На роль
глобальных стратегий в создании конкурентного преимущества следует обратить
особое внимание, т.к. эти стратегии полностью меняют роль страны базирования.
Для понимания природы конкуренции основной единицей является отрасль
(неважно, перерабатывающая или из сферы услуг), т.е. группа конкурентов,
производящих товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой.
Стратегически значимая отрасль включает в себя продукты со сходными источниками
конкурентного преимущества. Кроме того, могут быть родственные отрасли, у
продукции которых – те же показатели, технология производства или каналы сбыта,
но они предъявляют свои требования к конкурентному преимуществу. На практике
границы всегда весьма расплывчаты.
Разрабатывая конкретную стратегию, фирмы стремятся найти и воплотить способ
выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли. Универсальной
конкурентной стратегии не существует; только стратегия, согласованная с
условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми
обладает конкретная фирма, может принести успех.
Конкретная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры
отрасли и процесса её изменения. В любой отрасли экономики – неважно, действует
она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже,– суть конкуренции
выражается пятью силами:
1. угрозой появления новых конкурентов;
2. угрозой появления товаров или услуг – заменителей;
3. способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться;
4. способностью покупателей торговаться;
5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
4.1. Позиция в отрасли
Фирмы должны не только реагировать на изменения структуры отрасли и пытаться
самим изменить её в свою пользу, но и выбрать позицию в пределах отрасли.
Позиция в отрасли – это подход фирмы в целом к конкуренции, а не только её
продукция или то, на кого она рассчитана.
Позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество.
В конечном счёте фирмы обходят своих соперников, если имеют прочное конкурентное
преимущество. Конкурентное преимущество делится на 2 основных вида: более
низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность
фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими
затратами, чем конкуренты. Продавая товар по такой же (или примерно такой же)
цене, что и конкуренты, фирма в этом случае получает бóльшую прибыль.
Дифференциация – это способность обеспечить покупателя уникальной и большей
ценностью в виде нового количества товара, особых потребительских свойств или
послепродажного обслуживания. Дифференциация позволяет фирме диктовать высокие
цены, что при равных с конкурентами издержках опять-таки даёт бóльшую
прибыль.
4.2. Источники конкурентного преимущества
Избранная фирмой конкурентная стратегия определяет способ, которым фирма
выполняет отдельные виды деятельности. Фирмы получают конкурентное
преимущество, разрабатывая новые способы выполнения деятельности, внедряя новые
технологии или исходные компоненты производства. Они выходят с ними на рынок, и
тогда это – нововведения.
Нововведение ведёт к смене лидерства в конкуренции, если прочие конкуренты
либо не распознали пока нового способа ведения дел, либо не могут или не
желают изменить свой подход.
Вот наиболее типичные причины новаций, дающих конкурентное преимущество:
1. Новые технологии. Изменение технологии может создать новые
возможности для разработки товара, новые способы маркетинга, производства или
доставки и улучшение сервиса или услуг. Именно оно чаще всего предшествует
стратегически важным нововведениям.
2. Новые или изменившиеся запросы покупателей.
3. Появление нового сегмента в отрасли.
4. Изменение стоимости или наличия компонентов производства.
Конкурентное преимущество часто переходит из рук в руки из-за изменения
абсолютной или относительной стоимости компонентов, таких как рабочая сила,
сырьё, энергия, транспорт, связь, средства информации или оборудование. Это
говорит об изменении условий у поставщиков или о возможности использовать новые
или другие по своим качествам компоненты.
5. Изменения правительственного регулирования. Изменение политики
правительства в таких областях как стандарты, охрана окружающей среды,
требования к новым отраслям и торговые ограничения.
Вышеуказанные вводные могут дать фирмам конкурентное преимущество, если фирмы
вовремя поймут их значение и предпримут решительное наступление. В очень
многих отраслях такие «ранние пташки» (early moves) десятилетиями удерживают
лидерство. «Ранние пташки» получают преимущество, первыми используя эффект
масштаба, снижая издержки за счёт интенсивного обучения персонала, создавая
фирменный имидж и отношения с клиентами в то время, когда жёсткой конкуренции
ещё нет, имея возможность выбирать каналы распределения или получая самое
выгодное размещение заводов и самые выгодные источники сырья и других
факторов производства.
5. Методы Антимонопольной Политики
1. Ограничительные меры. Они предусмотрены законом «О конкуренции» и
применяются антимонопольным органом к хозяйствующим субъектам, которые нарушают
антимонопольное законодательство. Это запреты на монополистическую деятельность
и недобросовестную конкуренцию, на действия органов власти и управления,
которые могут неблагоприятно сказаться на развитии конкуренции.
Запреты на монополистическую деятельность подразделяются на запреты,
направленные против соглашений, ограничивающих конкуренцию, и запреты на
злоупотребление предприятиями своим доминирующим положением. Такие
злоупотребления являются наиболее типичными (более 60%) нарушением
антимонопольного законодательства.
Довольно часто встречаются такие нарушения, как навязывание контрагенту
невыгодных условий договора, несоблюдение порядка ценообразования,
согласованные действия предприятий, направленные на ограничение конкуренции.
Мониторинг более 200 цен показал, что свыше трети предприятий, занимающих
доминирующее положение на рынке, завышают цены на товары и услуги.
Закон запрещает устанавливать монопольно высокие или монопольно низкие цены,
изымать товар из обращения с тем, чтоб создавать или поддерживать дефицит или
повышать цену, навязывать контрагенту условия договора, невыгодные для него
или не относящиеся к предмету договора, включать в договор дискриминирующие
условия, которые ставят контрагента в неравное положение по сравнению с
другими предприятиями, препятствовать выходу на рынок (или уходу с него)
другим предприятиям, побуждать контрагента отказываться от заключения
договоров с отдельными покупателями (заказчиками), несмотря на то, что есть
возможность произвести или поставить нужный товар.
Наиболее стабильно действует запрет на установление монопольных цен, хотя и
здесь немало проблем. В частности, «Временные методические рекомендации по
выявлению монопольных цен» от 21 апреля 1994 г. предлагают одновременно
использовать концепцию ограничения прибыли и концепцию сравнения рынка.
Применение первой концепции осложняется тем, что производственные затраты
необходимо устанавливать с учётом того, что производственные мощности будут
исчерпаны. Но при общем спаде производства в России это нереально. Поэтому
предпочтительней оказывается концепция сравнения рынков, в рамках которой
антимонопольному ведомству не нужно проверять производственные показатели
предприятия-монополиста, достаточно на основе внешних факторов выявит
монопольно высокие и монопольно низкие цены.
Сейчас в Украине чаще практикуются монопольно высокие цены, а в странах с
развитой конкуренцией – монопольно низкие. Украинский монополизм проявляет
своё антиконкурентное поведение преимущественно в отношениях с потребителями
или поставщиками, а не с конкурентами. Но по мере развития конкуренции
повышается вероятность применения монопольно низких цен: мощные
многопрофильные компании благодаря перекрёстному субсидированию за счёт
прибыльности одних секторов могут занижать цены на продукцию других и тем
самым блокировать конкурентов. В этой части особенно необходимо
контролировать финансово-промышленные группы.
Запрещаются также различные соглашения между фирмами (стр. 5) и
препятствование входу на рынок других фирм.
2. Контроль за усилением экономической концентрации. Наряду с запретами вредных
для конкуренции соглашений и на злоупотребление доминирующим положением для
борьбы с ограничением конкуренции применяется контроль за экономической
концентрацией. Она возникает:
· В результате создания, реорганизации или слияния предприятий и
объединений;
· Когда появляется возможность для группы организаций проводить на
рынке согласованную политику. Согласно закону «О конкуренции и ограничении
монополистической деятельности на товарных рынках», если предприятие
достигает определённого порога по объёму операций, оно обязано получить
согласие антимонопольного комитета на свои действия (предварительный
контроль) и уведомить его о них (последующий контроль).
Предварительно контролируются, во-первых, создание, слияние и
присоединение коммерческих организаций, объединений, союзов и ассоциаций, если
их активы превышают 100 тыс. МРОТ; во-вторых, ликвидация и разделение
(выделение) государственных и муниципальных унитарных предприятий, активы
которых превышают 50 тыс. МРОТ, если это приводит к появлению предприятия, доля
которого на товарном рынке превышает 35% (за исключением случаев, когда
предприятие ликвидируется по решению суда).
Кроме этого, предварительное согласие требуется, когда:
· Лицо (группа лиц) приобретает акции (доли) с правом голоса в уставном
капитале хозяйственного общества, если оно (она) получает право распоряжаться
более чем 20% таких акций. Это требование не распространяется на учредителей
хозяйственного общества при его образовании;
· Одно предприятие (группа лиц) получает в собственность или
пользование основные производственные средства либо нематериальные активы
другого предприятия и балансовая стоимость имущества, составляющего предмет
сделки, превышает 10% балансовой стоимости этих средств и активов
предприятия, отчуждающего имущество;
· Лицо (группа лиц) приобретает права, позволяющие определять условия
ведения предпринимательской деятельности предприятия или функции его
исполнительного органа.
В этих трёх случаях предварительное согласие нужно, если суммарная балансовая
стоимость активов лиц, участвующих в сделках, превышает 100 тыс. МРОТ, или
одним из них является предприятие, внесённое в реестр хозяйствующих
субъектов, доля которых на рынке определённого товара превышает 35%, или
покупателем является группа лиц, контролирующая деятельность этого
предприятия.
При создании нового хозяйствующего субъекта учредители освобождены от
предварительного контроля, однако они должны уведомить антимонопольный орган
о создании предприятия в 15-дневный срок после регистрации. В случае, если
создание новой фирмы ведёт к ограничению конкуренции, МАП может потребовать
от учредителей восстановить первоначальные условия. Если же они опасаются
антиконкурентных последствий своих действий, то могут обратиться в МАП до
регистрации и получить соответствующее заключение.
Новое для российского антимонопольного законодательства понятие «группа лиц»
конкретизирует взаимоотношения между материнской и дочерней компаниями, т.е.
при проведении государственного контроля за сделками антимонопольный орган
рассматривает не только стороны, непосредственно участвующие в сделке, но и
те организации, которые контролируют приобретателя или сами подконтрольны
ему.
Российское антимонопольное законодательство запрещает действия или сделки, в
результате которых возможно установление или расширение рыночной власти
коммерческой организации, если негативные антиконкурентные последствия не
компенсируются повышением её конкурентоспособности на внутреннем и
международном рынках. Поэтому контроль не мешает интеграции российских
предприятий для конкуренции с зарубежными фирмами.
3. Запрет на недобросовестную конкуренцию. Под недобросовестной конкуренцией
понимаются действия, направленные на приобретение преимуществ, которые
противоречат законодательству, обычаям делового оборота, требованиям
добропорядочности, разумности и справедливости, и которые причинили (могут
причинить) убытки конкурентам или нанесли ущерб их деловой репутации. Речь
идёт о распространении ложных, неточных или искажённых сведений, способных
причинить убытки или нанести ущерб, введение потребителей в заблуждение
относительно характера, способа, места изготовления, потребительских свойств
и качества товара, а также о некорректном сравнении собственного товара с
аналогичной продукцией конкурентов. К недобросовестной конкуренции также
относится получение, использование, разглашение научно-технической,
производственной, торговой информации или коммерческой тайны без согласия
владельцев.
4. Запреты на действия органов власти и управления, которые могут
неблагоприятно повлиять на конкуренцию. Развитие рыночных отношений
предполагает устранение прямого вмешательства государственных органов власти
в деятельность предприятий. Законом запрещено принимать нормативные акты и
совершать действия, которые ограничивают самостоятельность предприятий,
создают дискриминирующие или благоприятные условия для одних в ущерб другим и
тем самым ограничивают конкуренцию, ущемляют интересы предприятий или
граждан.
Однако власти субъектов Федерации и органы местного самоуправления допускают
многочисленные нарушения, в частности необоснованно предоставляют льготы,
ограничивают создание предприятий, вводят запреты на их деятельность, продажу
или покупку товаров, указывают на приоритетность некоторых договоров,
произвольно устанавливают размеры регистрационного сбора, препятствуют выходу
на рынок товаров и услуг «иногородних» предприятий и т.п.
Неправовые действия органов власти имеют экономическую подоплёку, желание
угодить «своим» предприятиям или тем, кто обещает финансовую поддержку на
выборах. Между тем, законодательство запрещает должностным лицам
государственной власти и управления, во-первых, заниматься
предпринимательской деятельностью, иметь в собственности предприятия; во-
вторых, самостоятельно или через представителей голосовать посредством
принадлежащих им акций (вкладов, паев, долей) на общих собраниях акционеров;
в-третьих, совмещать функции органов исполнительной власти и местного
самоуправления с функциями хозяйствующих субъектов, а также наделять их
функциями и правами этих органов.
Кроме того, не разрешается создавать министерства, госкомитеты и т.п. для
монополизации производства или реализации товаров, а также наделять уже
существующие органы полномочиями, способными ограничить конкуренцию. Поэтому
решения исполнительной власти и местного самоуправления по вопросам создания,
реорганизации и ликвидации предприятий или предоставления льгот должны
согласовываться с антимонопольным ведомством.
5. Реестр как инструмент антимонопольного контроля. По результатам анализа
состояния торгового рынка и доли предприятий на нём (более или менее 35%) они
включаются либо исключаются из государственного реестра. Делает это МАП, если
речь идёт о российском рынке в целом, или его территориальные управления в
случае региональных рынков. Реестр составляется для того, чтоб иметь
информационную базу о крупнейших субъектах рынка и контролировать соблюдение
ими антимонопольного законодательства.
В реестр обязательно попадают предприятия, являющиеся единственными
производителями в России отдельных видов продукции. В него включены,
например, Брянский машиностроительный завод (вагоны изометрические),
«Калугапутьмаш» (машины рельсосварочные, краны укладочные), Новосибирский
металлургический завод (листовая инструментальная холоднокатная сталь) и др.
Количество включённых в реестр предприятий зависит от границ товарного рынка,
на котором определяется их доля. Чем детальнее рассматривается номенклатура
продукции, тем больше предприятий может быть включено в реестр.
Антимонопольные органы выявляют предприятия, имеющие значительную долю лишь в
производстве наиболее важной для экономики, структурообразующей и социально
значимой продукции.
Но внесение предприятия в реестр ещё не говорит о том, что оно является
монополистом и к нему следует применить ограничительные меры – скажем, по
ценам, ибо само наличие крупных предприятий не означает, что они
злоупотребляют своим доминирующим положением. Более того, их
монополистическая деятельность невозможна, если на рынке ограничен
платежеспособный спрос или ресурсы для развития производства. Монопольное
поведение предприятия и меры по пресечению злоупотреблений доминирующим
положением строго регламентированы статьями закона «О конкуренции».
Все товарные рынки можно, с оговорками, разделить на три типа:
1. С развитой конкуренцией – рынки основных видов
продовольствия, зерна, растительного масла, а также рынки машиностроительного и
строительного комплексов;
2. Олигополистические – рынки отдельных товаров
длительного пользования (машины, компьютеры и т.д.)
3. Монополизированные рынки, в том числе естественных монополий.
Структура товарных рынков, характер и уровень монополизации экономики
меняются в результате приватизации, либерализации цен, открытия внутреннего
рынка для международной конкуренции, банкротства убыточных предприятий,
регулирования естественных монополий.
В России к естественным монополиям относятся прежде всего РАО «ЕЭС России»,
«Газпром» и Министерство путей сообщения. Их судьба вызывает острые
дискуссии. Антимонопольные меры в их отношении воспринимаются неоднозначно.
Хотя структурная реформа в этой сфере направлена на повышение экономической
эффективности естественных монополий, рациональное использование их
производственного потенциала, формирование рыночных отношений, противники
демонополизации считают, что реализация намеченных планов потребует затрат,
которые превысят будущий эффект. Тем не менее реформирование естественных
монополий – одна из главных задач реструктуризации российской экономики.
6. Заключение
Итак, конкуренция имеет определённые преимущества и недостатки.
Преимущества:
1. Способствует более эффективному использованью ресурсов;
2. Вызывает необходимость гибко реагировать и быстро
адаптироваться к изменяющимся условиям производства;
3. Создаёт условия по оптимальному использованью научно –
технических достижений в области создания новых видов товаров и т.д.;
4. Обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;
5. Нацеливает производителей на удовлетворение
разнообразных потребностей потребителей и на повышение качества товаров и
услуг.
.И определённые недостатки.
Недостатки:
1. Не способствует сохранению невоспроизводимых
ресурсов (животные, полезные ископаемые, леса, вода и т.д.);
2. Отрицательно сказывается на экологии окружающей среды;
3. Не обеспечивает развития производства товаров и
услуг общественного пользованья (дороги, общественный транспорт и т.д.);
4. Не создаёт условий для развития фундаментальной
науки, системы образования, многих элементов городского хозяйства;
5. Не гарантирует права на труд (стимулирует безработицу), доход, отдых;
6. Не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной
несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.
К сожалению лишь недавно мы осознали необходимость экономического
соревнования производителей, их конкуренции для успешного развития народного
хозяйства. Такая необходимость объясняется прежде всего невозможностью буз
действенной системы материальных стимулов. В недавнем прошлом доминировало
стремление стделать стержнем этой системы стимулы, устанавливаемые "сверху",
в директивном порядке. Но эффективность такой системы была весьма
ограничена.
Именно принудительная сила конкуренции побуждает фирмы предпринимать
энергичные усилия, чтобы снизить свои издержки производства и сбыта до
минимального уровня. Иными словами, угроза огромных материальных потерь во
многих случаях заставляет предпринимателя "добиться невозможного" и
"подогнать" свои издержки к низким рыночным цена.
В целом же, эта форма экономических отношений несет меньше негативных
моментов, чем положительных; конкуренция - значительно меньшее зло, чем
монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.
Конкуренция - определяющее условие поддержания динамизма в экономической
системе, и в её условиях создается большее национальное богатство при меньшей
стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой
экономикой.
7. Литература:
1. Долан Э.Д. Микроэкономика.-Спб.-1994.
2. Курс экономической теории /Под общей ред. проф. Чепурина М.Н.:Киров,1994.
3. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса.-СПб.-1992.
4. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика.-М.:
Республика, 1992.
5. Новиков В.Е. Регулирование цен - условие стабилизации экономики
России//Финансы.-№10.-1994.
6. Основы предпринимательской деятельности.-М.-1994.
7. Стародубровская И. От монополизма к конкуренции.-М.-1990.
8. Хоскинг А. Курс предпринимательства.-М.-1993.
[1] Самуэльсон П. А. Экономика. Т.1.М.:1993.С.54.
[2] Самуэльсон П.А. Экономика. Т.2. М.: МГП «Алгон», ВМИИСИ, 1992. С. 120.
[3] Фишер С., Дорибуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М., 1993. С. 193
|
|
|
