|
: Бизнес-план
1. Проектируемый продукт или услуга
Интернет на сегодняшний момент является оперативнейшим источником информации
и средством общения между людьми. Для этой глобальной сети не существует
границ, посредством интернета почта доходит за несколько часов в любую точку
земного шара, люди получают возможность визуально общаться друг с другом не
выходя из дома . Новости в интернете на несколько часов опережают телевидение
, радиовещание и газеты.
Доступ к интернету будет представлен в различных формах, которые зависят от
потребностей потребителя: это может быть коммутируемый доступ по телефонным
линиям или постоянный доступ 24 часа в сутки. Оплата варьируется от состояния
рынка, так как на данный момент на рынке присутствует около 30 компаний
предоставляющих доступ к интернету, соответственно цены не могут сильно
завышены или занижены. Примерная оценка стоимости доступа будет составлять
примерно 45-50 $ США в месяц за неограниченный доступ и при повременной
оплате, зависящей от времени дня будет составлять 1.5-1.7$/ днем и 0.7-
0.8$/ночью. Дневное время будет определяться с 9.00 утра до 12.00 ночи,
ночное время будет соответственно с 12.00 ночи до 9.00 утра. За
предоставление электронного почтового ящика и доступа к серверу новостей
плата не взимается, также бесплатно будет предоставлено 2Мб дискового
пространства для нужд пользователя. Использование места на диске свыше 2 Мб
будет оплачиваться отдельно. Также параллельно предоставлению доступа в
интернет будут создаваться сайты для коммерческих организаций и частных лиц.
Оплата данной услуги не имеет фиксированного прейскуранта и устанавливается
индивидуально для каждого заказчика в зависимости от того. Для пользователей
будет организована круглосуточная телефонная служба технической поддержки.
Учитывая состояние телефонных линий в Москве, не все желающие смогут получить
ту скорость соединения, которую они хотели бы, но в целом это не должно
отразиться на общем числе пользователей.
2. Оценка рынка сбыта
Рынком сбыта доступа в интернет (в дальнейшем назовем его аккаунт) будет
Москва и возможно некоторые города подмосвовья типа Люберец при условии наличия
московского номера и устойчивой связи с приемлемой скоростью соединения.
Учитывая большое количество конкурентов и не ослабевающий интерес к
интернету, можно сказать, что в ближайшие несколько лет рынок вырастет в
несколько раз. Фирмы, предоставляющие аккаунты для пользователей, дают в
своей основе, идентичный пакет услуг, который незначительно изменяется в
зависимости от каждой фирмы. Цены на рынке незначительно колеблются в
зависимости от спроса. Несмотря на обилие фирм предлагающих данную услугу
спрос на аккаунты держится примерно на одном уровне. На рынке можно выделить
2-3 крупнейших компании компании предоставляющих аккаунты , такие как Россия
он-лайн , Демос , Релком , в которых цены несколько выше , чем в среднем по
Москве . Но в данных компаниях несколько шире спектр предоставляемых услуг и
качество сервиса . Спросом у частных лиц пользуются аккаунты более мелких
фирм , у которых также существует ежемесячная оплата (так называемый
unlimited) , без учета времени . Качество связи напрямую зависит от качества
АТС пользователя и провайдера, так что у каждого провайдера постепенно
формируется свой круг постоянных пользователей . Исследование мнения
потребителей будет производиться , учитывая звонки в службу технической
поддержки и мнения пользователей , высказанные в специальных новостных
конференциях . Из этих конференций также можно почерпнуть информацию о своих
конкурентах , так как эти конференции не контролируются никем из провайдеров
, то это источник довольно объективной информации о состоянии рынка
провайдинговых услуг.
Услуги, предоставляемые нашей компанией, ориентированы как на частного
пользователя, так и на организации. Наш аккаунт будет довольно популярен, так
как мы предоставляем возможность выбора между ежемесячной и почасовой
оплатой, в некоторых провайдерах такого выбора нет. Регистрация пользователей
в нашей базе данных будет бесплатна, в то время как некоторые провайдеры
взимают за это единовременную плату в размере 20-40 $ США. Для организаций
мы можем предоставить выделенный канал ISDN, при ежемесячной плате 300-400$
США. Данный вид доступа необходим компаниям , которым необходима
оперативный доступ к информации и оперативная связь со своими партнерами по
всему миру . Также будет спрос на сайты различных компаний , так как при всех
прочих условиях реклама в интернете намного дешевле и к тому же на своем
сайте можно разместить несоизмеримо больше информации , чем в любом печатном
издании.
3. Конкуренция
Сейчас на рынке находится несколько основных провайдеров, у которых сложился
определенный круг пользователей и которые будут составлять основную
конкуренцию. Ниже приведены цены на предоставляемые ими аккаунты.
Название компании провайдера | Цена на unlimited (неограниченный доступ) | Повременная оплата | 1. Cityline | 36.6 $ | 15 $ за 15 часов работы | 2. Mr. Postman | 20$ (только ночью с 2 до 10) | 60 $ за 40 часов + неограниченный доступ ночью 1,8 $ в час с 8 до 3 ночи 0,9 $ в час с 3 до 8 утра | 3. Demos (регистрация 20 $) | нет | C 9 до 24 часов 2,4 $ в час (по рабочим дням) С 9 до 24 часов 1,8 $ в час (по выходным дням) С 24 до 9 часов 1,2 $ в час | 4. Com2com | нет | 30 $ за 60 часов работы при превышении 60 часов почасовая оплата из расчета 1,8 $ в час |
В данной таблице находятся представители всех ценовых категорий. Учитывая,
что данные компании находятся на рынке достаточно давно, то о них сложилось
уже довольно устойчивое мнение потребителей. Поскольку наша компания будет
ориентироваться на потребителя со средним достатком , то компании типа
Demos’а не будут составлять нам конкуренцию, так как мы изначально не сможем
выйти на их уровень предоставления услуг. Основную конкуренцию мы будем
наблюдать со стороны небольших провайдерских фирм , предоставляющих доступ
по системе неограниченного доступа. На данный момент на рынке по такой
системе реально работают достаточно небольшое количество фирм. Из них 2-3
находятся на рынке больше года, остальные достаточно недавно были созданы и
мы будем находиться с ними в одинаковых условиях. У новых компаний нет еще
сложившегося круга пользователей , также как и единого мнения пользователей о
качестве предоставляемых услуг.
Рекламу своих услуг фирмы провайдеры размещают в основном в
специализированных изданиях, что связано с тем, что интернет не получил еще
всестороннего применения в России. Но реклама размещается в компьютерной
прессе достаточно регулярно, что свидетельствует о регулярном спросе на
аккаунты в Москве. В мире коммуникаций на данный момент есть технологии
позволяющие повысить скорость передачи данных по телефонным линиям .
Некоторые компании для привлечения пользователей начинают вводить на своих
модемных пулах(телефонный номер на котором установлены модемы) эти
технологии, но в некоторых случаях это себя не оправдывает, так как для
получения высокой скорости соединения 57600 бит/сек. (средняя скорость
соединения 28800-33600) необходимо иметь высококачественные кабели
(оптоволокно) и цифровую АТС. Большинство же пользователей не имеют ни того,
ни другого и наличие или отсутствие у фирмы данного оборудования никак не
затрагивает их интересы.
Следующий аспект в выборе провайдера лежит в области оплаты услуг. Для
удобства пользователей некоторые провайдеры предоставляют своим клиентам
возможность оплаты своих услуг через банк или при помощи кредитной карточки.
Это существенно упрощает взаимоотношение провайдера с клиентом и позволяет
снять дополнительную нагрузку с офиса.
4. Маркетинг
Распространение аккаунтов предполагается не только через напрямую фирма à
клиент, а еще через магазины и фирмы торгующие компьютерной техникой. По
предварительному договору с магазином (компанией ) наш аккаунт будет
прилагаться в комплекте с модемом или вместе с компьютером оснащенным модемом.
Также для рекламы можно будет распространять аккаунты в виде небольших
бесплатных пакетов содержащих 2-3 часа работы в интернет. Такой вид рекламы
приобретает в последнее время все большую популярность, распространяются данные
аккаунты через компьютерные журналы или на компьютерных выставках. Для новых
пользователей будет предоставлена возможность проверки связи , так называемый
тестовый логин на 0.5-1 час работы, перед заключением договора на подключение.
Организованная для клиентов служба технической поддержки будет работать
круглосуточно и без выходных, это делается для оперативного устранения
неполадок и, чтобы клиент всегда мог получить квалифицированную помощь при
возникновении проблем.
Мнение о качестве связи и работе узла подключения будут получены напрямую от
наших клиентов или из специальных групп новостей доступных для общего
пользования. В этих же группах можно находить новых клиентов самим , а не
ждать пока они придут сами.
5. Производственный план
Для создания интернет узла необходимо небольшое помещение для размещения
компьютеров и коммуникационного оборудования , также необходимо наличие в
помещении телефонных линий. Для нормальной работы необходимы 2-3 компьютера
объединенные в локальную сеть , 20-30 модемов объединенных в одну стойку и
подключенных к телефонной линии через специальный разветвитель. Все
оборудование : компьютеры , модемы и прочее будет закупаться на внутреннем
рынке , так как при прямом заказе у производителей возможны задержки при
получении товара на таможне. Телефонные линии будут закупаться у МГТС ,
вероятно будет закуплена сразу целая серия из 10-15 номеров для обеспечения
полного функционирования офиса . Также необходимо приобрести лицензию на
предоставление коммуникационных услуг в Минсвязи Росии.
После налаживания стабильной работы работы узла возможно будет сокращен
или временно приостановлен набор новых пользователей желающих подключиться по
системе unlimited , что связано с высокой популярностью данной системы оплаты
. Но взамен пользователям будут предложены варианты оплаты за определенное
количество часов , например 30 $ за 30 часов ( что составляет 1$ в час) , а
при превышении этого лимита оплата будет производиться по базовой тарифной
ставке. Необходимо будет ввести несколько таких пакетов с количеством часов,
например от 10 до 80 , это должно удовлетворить пользователей различного
уровня и предоставить им свободу выбора.
6. Организационный план
В данной таблице сведены сотрудники необходимые для нормального
функционирования фирмы и примерная заработная плата для каждого сотрудника.
| Должность и обязанности сотрудника | Заработная плата | | 1. Системный администратор. Поддерживает функционирование сервера и программного обеспечения. | 300 $ | | 2. Бухгалтер. | 200$ | | 3. Менеджер по рекламе | 200$ | | 4. Начальник. Обеспечивает работу узла доступа в течении рабочего дня. | 500 $ | | 5. Служба технической поддержки(2 человека). Обеспечивают информационную и техническую поддержку пользователей по телефону. | 200 $ | | 6. Курьер. Выполняет различные поручения . | По договоренности | | ОБЩАЯ СУММА 1600 $ |
На начальном этапе развития компании возможно совмещение некоторых
должностей . Например начальник и вебмастер находящиеся в офисе в дневное
время могут давать консультации пользователям по возникшим вопросам.
Заработная плата соответственно у них при совмещении будет повышена.
7. Оценка риска и страхование
При нынешнем состоянии телефонных линий в Москве одной из главных проблем
будет качество связи , которое может ухудшаться по разным причинам, например
из-за изменения погодных условий. Но это не должно кардинально повлиять на
количество наших клиентов. Другая проблема , с которой столкнуться не только
пользователи интернета , это введение МГТС повременной оплаты за телефон .
МГТС в данном случае является монополистом в этой области и вероятно поэтому
не особо прислушивается к мнениям окружающих. Поскольку оплата будет
производиться поминутно и не будет существовать какой-либо ежемесячной платы
, то это сильно может отразиться на количестве пользователей. Со своей
стороны для предотвращения оттока пользователей будет предоставлена
специальная услуга (callback --- возврат звонка).
8. Финансовый план и стратегия
финансирования
Ниже приведены примерные расходы для обустройства интернет узла.
| Расходы | Единовременные | Постоянные | 1. Модемная стойка (2 шт.) 2. Сервер 3. Мелкое оборудование 4. Аренда канала 5. Телефонные линии (16 шт.) | 3600 $ 1500 $ 1000 $ 3200 $ | 750 $ / мес. 480 $/ мес. | | Общая сумма | 9300 $ | 1230 $/ мес. |
Как видно все первоначальные вложения составят примерно 10500 $. В следующей
таблице приводятся предполагаемые данные о расходах и доходах на первый год
работы , в течении которого предполагается окупить вложенные в дело средства.
В непредвиденные расходы входят такие случаи как поломка или
усовершенствование оборудования , а также небольшие суммы денег на взятки ( в
основном относится к госструктурам ).
| Расходы и доходы | Примерная оценка | | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | 1. Приток пользователей 2. Доход от продаж 3. Затраты на расширение узла 4. Зарплата сотрудникам 5. Непредвиденные расходы 6. Налоги 7. Коммунальные платежи | 100 чел. 5000 $ -1600 $ -2500 $ -500 $ | 50 чел. 7500 $ -1600 $ -1000 $ -500$ | 50 чел. 10000 $ 3400$(единовременно) +240 $/ мес. -1600 $ -1000 $ -500$ | 30 чел. 11500 $ -1600 $ -1000 $ -500 $ |
Из данной таблицы видно , что теоретически первая возможная прибыль может
появиться во 2-м квартале , но в 3-м она все равно уйдет на расширение узла и
в общей сумме к 3-му кварталу фирма себя еще не окупит . На окупаемость
реально выйти не раньше 4-го квартала или позже .
Средства на финансирование, предполагается брать частично свои и частично,
опираясь на банковские кредиты. Брать всю сумму необходимую на открытие дела
в банке невыгодно, т.к. из больших процентов по кредитам окупаемость
предприятия может наступить гораздо позже .
9. Юридический план
Форма организации компании предполагается как Товарищество с ограниченной
ответственностью (ТОО) . Поскольку часть средств на создание компании
предполагается брать не из банковских кредитов , то такая форма собственности
является наиболее подходящей, т.к. часть средств смогут внести члены
товарищества. К тому же при неудаче члены товарищества рискуют только
внесенными в дело средствами в отличии от товарищества с полной
ответственностью.
|
|
|
